商标通常可以划分为哪几类，如何令商标的价值最大化？

　　一、商标通常可以划分为哪几类

　　经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。商品商标，就是使用在商品上的商标，是相对于服务商标而言的。 服务标志是指某人在提供服务时或在广告中用以区别其服务与他人服务的标志。集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

　　证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

　　二、如何令商标的价值最大化

　　策略一：经营商标。当市场随消费的需求不断变化时，产品的生命周期越来越短，必须跟着科技进步推陈出新，而商标能够保持相对的长期稳定。因此，企业若能加大商标经营上的投入，最终将在商标价值中得到充分体现。商标的市场影响力、竞争力越强，商标的市场价值就越高，就越能为企业带来经济效益。反过来，再好的商标不培育、不宣传、不保护、不运作，市场影响也会淡化。

　　与此同时，一旦树立起经营商标的意识，就将赋予商标与企业间一种新的关系：企业不好不等于商标不好，哪怕企业亏损，商标的价值依旧存在。对于那些价值已经受到损害的商标，如果能够通过产品的更新换代再次使用，自然是好事；若企业真的要放弃生产，也可以将商标包装出售，换取另一种价值。

　　策略二：买卖商标。商标买卖的特点是能够调动、聚集社会有形资产和无形资产，即利用他人的资金、技术、人力、设备、场地等条件为自己创造源源不断的利润和更广阔的市场。当今国际性公司的经营策略，已从产品输出、资本输出和技术输出发展到商标输出。

　　作为全球著名的品牌管理企业，雷恰蒙特（RICHEMONT）公司在这方面极具发言权。雷恰蒙特是欧洲市场顶级产品的供应商，拥有“江诗丹顿”、“伯爵”、“卡地亚”、“万宝龙”、“登喜路”等几十件历史悠久的世界一流商标。但这些商标都不是雷恰蒙特原创的，而是通过收购获得的。该公司总经理萨南曾说：“商标是一种竞争工具，收购商标就是收购市场。”