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来源 | 超凡知识产权
一.“.商标”是什么？
最近网络有个沸沸的词汇叫“.商标”，或许有不少商家已接到过类似的推销电话了吧！那它到底是什么，有传言叫“网络商标”、有忽悠叫“电子商标”，其实，它既不是“网络商标”也不是“电子商标”。
那么“.商标”到底是什么？
如果我一直说“.商标”肯定会让你云里雾里，如果我说“.com”，大家是不是感觉很熟悉，也明白是啥玩意儿了吧，是的，通俗点说，“.商标”就是跟“.com”归属一类的，属于同一家族的产物。com是company的缩写，“.com”代表着这是一个公司网站。同理，“.商标”代表着这是一个和注册商标相关的网站。
其实，“.商标”就是一个域名，确切地说：“.商标”是你在商标局获得核准注册的商标在网络上的一种使用方式，它通过对域名申请设置了相应的审查与核验机制，使该域名的使用更为规范，更为可信。
二.“.商标”的主管机构及相关的法律规定
“.商标”是由中华人民共和国工业和信息化部批准授权环球商城科技（深圳）有限公司作为注册管理机构。下面是中华人民共和国工业和信息化部的查询网址：http://bzxx.miit.gov.cn:8080/datainfo/miit/miit10057.jsp。有疑问的、感兴趣的可以去中华人民共和国工业和信息化部的官方网站了解和查询确认哦！
相关的法律法规：中华人民共和国信息产业部令第 30 号《中国互联网络域名管理办法》
三.“.商标”的注册条件
（1）持有效的商标注册证书，必须是和商标权利完全对应，“.商标”的注册时间是10年，商标处于正常使用的状态。
（2）持有效商标受理通知书，注册1-2年，保护性注册—冻结状态。就是说拿到受理通知书后，就可以先申请1-2年的提前保护期限，保护期内拥有域名所有权，没有使用权利，使用权利需等到商标注册证下来之后开通。
四.“.商标”注册的好处
（一）可以直接链接到贵公司的网址 大家知道域名的作用就是不用让你记住复杂的IP地址，“.商标”的作用就是可以在网址中输入像下图那样的—-“你的商标名称.商标”就可直接链接到贵公司的网址了。
（二）可以防止记住品牌，却记不住域名，避免网站形同虚设 http://www.evergrande.com/你知道它是哪个公司的网站吗？看不出来吧！如果它是http://恒大.商标，是不是很好记了呢！
（三）减少因品牌、商号、域名不统一，造成的推广成本的浪费 “.商标”除了可以把你的品牌设为直通你公司网店的网址，这样对于公司的品牌宣传和保护也可起到不可低估的价值，还可以通过在地址栏中输入准确的网址，直接链接到你公司的网站，减少通过搜索再一一去查找的麻烦。
对于那些以前靠搞链接排名作为其中一项增值服务的网络运营公司来说，估计可以说是灾难性的挑战啰！看来是要做好接招和应对的准备啦。
（四）看看这些天价的域名得主！ 奇虎3601700万美金收购360.com当仁不让的稳居国内”天价域名”榜首。京东3000万收购JD.com紧随其后。小米紧跟其后，以2243万收购mi.com，业内人士传wanda.com万达集团花了6000万，王思聪收购了meidi.com,业内人士传收购金额为3000万，万达的消息官方未证实。
1、360内部人士确认，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。此前，360.com一直由知名电信运营商沃达丰（Vodafone）持有，360曾与沃达丰谈判多年，试图回购域名但是一直未能如愿。360内部人士表示，缺少国际顶级域名一直是奇虎的重大品牌隐患，完成收购将大大提升国际化品牌形象，也消除了顶级域名缺失所带来的品牌隐患。360今年将发力海外市场的拓展，新的顶级域名将对360带来很大的优势。360.com原来归属于世界上最大的移动通讯公司沃达丰，但沃达丰本身雪藏该域名长达10年之久。对于“不差钱”的沃达丰来说，有将近1000亿美金的现金储备，根本不在乎卖个域名收入1亿人民币。因此不排除360公司与沃达丰存在跨国技术合作联合推出360品牌手机的可能性。360.商标目前还未注册。360还没有汲取花了一个亿收购域名的教训。
2、京东3000万收购“JD.com”
京东商城可谓是国内电商界的元老，然而其古老域名360buy.com在业界来说没有特别的意义，甚至可以说这个域名落入俗套，阿拉伯数字加英文，很难让消费者铭记。于是京东方便在看到短域名的广告价值和流量价值，花费3000万重金收购JD.com，使品牌与域名得到了统一，方便客户记忆，也更好的使品牌价值直接转化为销售利润。京东目前已经有jd.商标，京东.商标，京东商城.商标。另外京东已经凑齐了JD.com/.cn/.com.cn/.hk这一套域名，近期京东又收购了jd.cc，刘东强在域名方面的保护力度意识超前！
3、小米2243万收购“mi.com”
小米手机被戏称为中国的苹果，当然其手机质量和用户体验在国产手机中也算首屈一指，特别是其借鉴苹果的营销模式，实行饥饿营销的方式博得了国人的眼球，通过网络直营的形式，节省了经销商与店铺经营的成本，真真正正使国人用到了性价比高的收集。小米曾经因为山寨网站等仿冒问题付出过沉重的代价。正因为如此，网站的直通入口就意为着销售收益的入口，成果的收入才使得小米公司能够以高价收购短域名mi.com。小米联合创始人黎万强在微博上确认本次域名交易价格为360万美元，约合人民币2243万元左右。mi.商标目前处理注册局保护状态中，小米.商标已被其他单位抢注。
那些曾经在域名上不惜下重本的土豪们，是不是有“往事不堪回首之感叹”呢！京东、小米有钱可任性，咱们不是土豪，就算有钱也不能任性啊！历史是一面镜子，有前车之鉴，悲剧不可再重演了，趁早、赶紧把你的“.商标”保护起来了，让商标保护与域名保护统一起来，更好的宣传你的品牌，提升品牌的价值，并将品牌价值实实在在的转化为企业的经营利润。或许，哪一天，你的“.商标”遇上了像京东、小米一样的富贵人家，愿不愿许、要不要许就看你的啦。