含行业名称的商标与其申请人名义不一致的审查标准

　　案情要点:

　　含有行业名称的商标与其申请人名义不一致的，在认定是否易使消费者产生误认时，需综合考虑商标整体的设计、含义及其指定使用的商品或服务等情况，以商标是否会造成公众的混淆误认为判断标准。

　　具体案情:

　　2013年9月26日，自然人黄**（以下简称“申请人”）向商标局申请注册第13290331号“SWIIBANK”商标（以下简称“申请商标”，商标图样附后），指定使用在第3类的“肥皂,杏仁肥皂,剃须皂,消毒皂,药皂,汗足皂,香皂,防汗皂,洗发软皂,化妆品”等商品项目上。2014年9月15日，商标局以“申请商标标志中‘BANK’含义为‘银行’，与申请人名义存在实质性差异，用作商标易使消费者产生误认”为由，驳回了申请商标在第3类指定商品上的注册申请。

　　申请人不服商标局决定，以申请商标具有独特的含义及创意来源，寄意“美丽的聚集”，使用在指定商品上整体具有极强的显著性，不能简单将申请商标中部分字母“BANK”单独理解，且申请商标并非指定使用于第36类金融相关的服务上，不存在欺骗性，不会导致相关公众对商品来源产生误认，申请商标与申请人名义不存在冲突，不会引起公众的混淆或误认，以及存在大量类似情况商标均已获准注册等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请复审。2015年3月，商评委作出决定，准予申请商标初步审定。

　　律师点评：

　　本案申请商标含有英文单词“BANK”，商标局以申请商标中“BANK”译为“银行”，与申请人名义存在实质性差异，用作商标易使消费者产生误认为由，驳回申请商标的注册申请。对于包含行业名称的商标的审查，《商标审查标准》中第一部分中规定：“商标所含企业名称的行政区划或者地域名称、字号、行业或者经营特点、组织形式与申请人名义不符的，判定为与申请人名义存在实质性差异的”。但同时亦规定“商标所含企业名称的组织形式与申请人的组织形式不一致，但符合商业惯例且不会使公众对商品或者服务来源发生误认的除外”。

　　因此，当申请商标含有行业名称，而该行业名称的组织形式与申请人的组织形式不一致时，属于与申请人名义存在实质性差异的情况，此种情况的商标将有驳回风险。但根据上述规定，符合商业惯例且不会使公众对商品或者服务来源发生误认的例外,如申请商标“诚志股份”，虽与申请人“诚志股份有限公司”名称不一致，但按照商业习惯“诚志股份”为其申请人简称，作为商标使用不会引起消费者误认；又如申请商标“Shen Yang Chang Xiang Si Food Limited Company”，含有食品行业的通用名称“FOOD”,但按照商业习惯，可以视为其申请人“沈阳长香斯食品有限公司”的名称，在商标中不会引起消费者的误认。

　　具体到本案，申请商标“SWIIBANK”，首字母“S”及中间的字母“B”均为大写，使得申请商标明显分为“SWII”和“BANK”两部分,因此商标局认为申请商标与申请人名义存在实质性差异，驳回申请商标的注册申请并非毫无依据。虽然申请商标由两部分构成，但申请人并未以任何符号将两部分隔开，而是以一个整体的形态呈现，且申请人赋予其“美丽的聚集”之意，加之申请商标指定使用的“化妆品”等商品亦与金融服务无关联性，所以申请商标的投入使用，不会使公众对商品来源发生误认。商评委在审理本案时，充分考虑到商标的整体的设计、含义及指定使用的商品，不会引起相关公众的误认，最终突破《商标审查标准》中的相关规定，将申请商标予以初步审定并公告。

　　通过这个案例可看出，并非含有行业名称的商标，在与申请人名义不一致时都不会获准注册，其需要考虑商标整体的设计、含义及商标指定使用的商品或服务，以是否会造成公众的误认为判断标准。