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来源: 市场导报 作者: 夏燕
无印良品是什么？一直以来，这个来自日本的杂货品牌，玩的是“没有品牌”的品牌策略，因为强调素朴、简约，其一系列商品上连商标也被省而略之。不过时至今日，随着其在国内市场的不断拓展，如此“另类”的表现也似乎越来越成为一把双刃剑，一方面为它惹来众多的死忠粉丝，另一方面也将其屡屡推上商标侵权的风口浪尖。
持续10年的商标争议
12月11日，位于杭州利星名品广场的无印良品门店一改往日的热闹，时近下午1点，卷闸门却依然关了大半，上面贴着一张给顾客的“告示”：无印良品店内盘存，10：00到15:00暂停营业，如有不便，敬请谅解。
“怎么突然盘存了？事先也没有通知。”杭州人张女士原本特意赶到这里准备逛一逛，没想到却吃了闭门羹。
张女士不知道的是，这次的“盘存”其实和此前无印良品店里货品被 “暂扣”有关，而“暂扣”的原因，是涉嫌商标侵权。
原来，杭州也有一家叫做无印良品的公司，这家名为杭州无印良品服饰有限公司的企业早在1999年就已经注册了 “无印良品DUMOUT及图”商标，注册的类别是第18类，核定使用商品包括钱包、帆布背包、购物袋、手提包、旅行包、公文包、书包，钥匙盒、皮制家具套、伞等。
因此，涉及上述产品品类，无印良品商标归杭州无印良品服饰有限公司所有。而无论是在商品本身、外包装、吊牌、发票等，其他公司均无权使用 “无印良品”这个牌子。
杭州无印良品服饰有限公司的代表律师陈国江表示，在这个注册类别上，两家公司的争议已经发生十年，无印良品一直想撤销杭州这家公司的商标，但最终未果。
记者留意到，在国家工商行政总局商标评审委员会关于第1348055号“无印良品DUMOUT及图”商标争议裁定书中，申请人株式会社良品计画于2004年12月27日对被申请人注册的第1348055号 ““无印良品DUMOUT及图”商标提出撤销注册申请，但经过国家工商总局最终审定，申请人的撤销理由不成立，该类商标的所有权还是归杭州无印良品服饰有限公司所有。
此后，杭州无印良品服饰有限公司发现无印良品还在出售侵权商品，于是向相关部门进行投诉，近日，对于涉嫌侵权的雨伞、箱包等产品，相关部门进行了暂扣。
无品牌策略“水土不服”
其实，稍加留意就可以发现，这已经不是无印良品在中国第一次陷入商标纠纷。此前，它已经和香港一家企业有过长达多年的商标争夺战。
据了解，1984年1月，株式会社良品计画集团在日本申请注册了 “无印良品”商标，指定使用在绒衣、T恤衫、帽子等商品上。
1991年11月28日，良品计画在香港申请注册“无印良品MUJI”及“MUJI”商标，实际注册日为1995年6月30日，指定使用商品为第25类服装、鞋、帽等。此外，良品计画还在英国、法国、西班牙等地注册了“无印良品”商标、“无印良品MUJI”商标、“MU－JI”商标，上述商标均指定使用在第25类商品上。
1999年11月，良品计划准备进军中国市场，因此向中国商标局申请注册“无印良品MUJI”商标，却在25类等类别商标申请上被驳回。这时该公司才注意到一家注册在中国香港，名为“盛能”的投资有限公司已经在1995年，抢先在内地第25类服装等商品上注册了“无印良品”和其在海外市场用的“MUJI”两个商标。
随后，日本良品以盛能公司不当注册为由，向中国商标评审委员会提出了撤销盛能公司所注册的 “无印良品”商标的申请，由此开始了一场历时多年的商标争夺战。
最终，这场争夺战虽然以批准撤销商标申请而结束，但由此引发的关于知识产权保护的讨论一直持续发酵，并且，也昭示了无印良品“没有品牌”品牌之路在某种程度上的“水土不服”——
记者了解到，无印良品所谓无品牌策略，即打造“无品牌标志的好产品”，不仅所有的产品都追求素朴设计，而且连品牌的LOGO、商标都最终省却了事。
“无印良品没有品牌策略，我们的初衷就是没有品牌。”无印良品设计顾问原研哉说。
靠什么立足
实际上，除了商标纠纷，近段时间，无印良品始终“高度重视”的产品品质也出了不少问题。
10月，上海市工商局对当地久光、百盛等商场销售的226个批次服装进行抽检发现，有65个批次不合格，占比28.8%，其中无印良品榜上有名。通过抽检发现，无印良品（上海）商业有限公司无限度广场店销售的某款纸混纺宽边帽和衬衫领短袖连衣裙，纤维含量标识均不合格。
无独有偶。此前北京市工商局对当地市场上销售的服装类商品进行了抽检。结果显示，6款11个型号的无印良品服装抽检不合格，涉及的主要问题为服装的纤维含量、染色牢度等项目不符合相关标准要求。
而颇值得玩味的是，所谓的品质正是无印良品自身及其拥趸一直推崇的对象所在。
如今，尽管出现这样那样的问题，记者发现，无印良品却依旧被众多粉丝所迷恋。
“刚刚在连卡佛看到那些奢侈的欧洲名牌，正需要来无印良品冷静一下。像LV这样的老牌奢侈品并没有设计出适合我们这个后工业时代的东西，只是延续传统而已，倒是MUJI，创造出了我们这个时代最纯粹的生活形态。”对它，有粉丝始终不吝溢美之辞。
在杭州，无印良品的销售成绩也可谓相当耀眼。以利星店为例。虽然这个门店开张的时候面积并不大，但销售额却创下了纪录，远远超过上海、北京。去年，该店经过扩大升级，从原来的商场3层搬至4层，几乎占去整层楼的70%，一度发展成为无印良品在整个中国区最大的一家旗舰店。