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出处：中国知识产权诉讼网
近日，“五谷道场”出现在国家商标局公布的最新一期《注册商标撤销公告》中，理由是该商标因“连续三年不使用”的理由被依法撤销，其商标专用权也宣告终止。
“五谷道场”当年何等风光，以“非油炸，更健康”的宣传口号在竞争激烈的方便面市场独辟蹊径，杀出一条血路，大有抢占市场半壁江山的势头。万万没想到，这颗方便面界的新星却在几年之后忽然沉寂，而今，竟然沦落到连商标也不保的地步。连续三年不使用，“五谷道场”怎么了？
作为中粮集团这个大企业的下属品牌，五谷道场的实力和管理方式毋庸置疑，其在商标战略布局上的表现也可圈可点：当时“五谷道场”的商标几乎是全类别注册，对商标如此重视但……为什么？
商标保护不能大而全、粗而慢
不同于初创公司、个人经营者，大企业资源充足、实力雄厚，在商标战略布局上具有不差钱的优势，因此绝大部分大企业都会采用全类别注册的商标保护方式，希望可以360度密不透风地保护商标。更有甚者，如阿里巴巴集团，不仅会将商标名称全类别注册，还会把与该商标读音、字形近似的商标作为防御商标一一注册。大企业在商标保护上可谓不遗余力。但是，大企业在商标战略布局上的漏洞也非常快速的暴露了出来。
随着业务的开展，企业会根据产品和经营的需要申请主商标、副商标等多枚商标，而这些商标又会衍伸出若干枚防御商标，出于商标保护的目的，大企业往往大手笔地将这些商标全部注册，但这些商标中既有图形商标又有文字商标，既有产品商标又有服务商标，同时还可能涉及到多个产品线、多种商标类型，加之申请时间、申请进度、产品市场都不同，导致商标管理混乱，大部分商标得不到有效管理，商标一旦出现变动，这些企业往往不能第一时间得知，导致商标“撤三”、错过续展时间等问题时有发生。信息滞后、对商标动态把握不及时成了大企业商标管理的心病，而这在信息战中无疑是致命的短板，极大地阻碍了企业的发展。
企业需要引入专业商标管理
很多大企业为了使种类繁多的商标得到更好的管理，往往通过内部制定商标维护管理规则的方式进行商标管理，这就要求企业必须设立专人专岗，通过复杂的数据、报表、人工市场监控进行专业维护，如此一来就大大增加了企业管理成本，同时也增加了企业管理的压力和难度。
但与如此大手笔地资源投入形成鲜明对比的是，这些大企业的商标仍得不到有效管理。这是因为随着商标数量的增加，管理难度也随之增加，商标管理效率却不断下降，稍有疏忽就会影响到商标的正常使用，严重的，还会影响到企业的正常经营，最终造成企业整体效益的下降。
必须抓住这一轮企业转型升级的机遇
知识产权尚不是中国大企业盈利的主要来源。本质上讲，中国大企业商标管理出现的重重问题，还是根源于企业经营的方式以及商业模式，目前知识产权在企业核心竞争力的组成中比重小，很多企业虽规模庞大，但其利润驱动模式仍非常传统，对于商标的重视形式大于内容。