我国商标侵权裁判规则研究

内容摘要
对于商标侵权案件的裁判，我国在立法上并未构建起一套完备的标准，在司法实践中也未形成统一的规则。我国现存的商标侵权的两种主要标准是混淆标准与淡化标准。随着商标侵权行为类型的日益多样化，现有的混淆标准已经难以应付层出不穷的新的侵权形式，立法上标准的缺欠使得在某些商标侵权案件的裁判中，针对同一类型的行为，对于其是否成立侵权，在司法实践上并无定论。混淆标准和淡化标准的立足点并不相同，混淆标准以是否造成相关公众混淆为立足点，而淡化标准则以商标权本身是否受到损害为立足点。
对于商标侵权行为的类型划分，笔者的角度是：以商标使用为核心的侵权行为以及以侵权链条分解的侵权行为。在以商标使用为核心的侵权行为中，其关键点是对商标使用的判断。经过对案件的梳理，对商标侵权行为的成立，司法实践中一般认为应以商标使用为前提条件，如在“深圳市翰诺科技有限公司与深圳中胤文化传播发展有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院就认为“是否构成侵权，需从被控的竞赛活动是否将涉案的注册商标作为商标使用予以考虑”另外，司法实践上一般认为商标的被动使用行为不能产生商标使用的法律后果，如在“索爱案”与“伟哥案”中，最高人民法院都认为对商标主张权利的人必须有实际使用该标识的行为并且具有将该标识作为其商标的意图。因此社会公众或媒体的使用行为不能当然使其就该商标获得法律保护。
在以侵权链条分解的侵权行为中，对不同侵权行为的认定有必要进行直接侵权行为和间接侵权行为的区分。对于侵权链条中的各个环节是否构成侵权行为，都需逐一进行分析。其中，需要引起关注的问题如：对于制造带有他人商标的商品的定牌加工行为，该以何种标准判定其是否构成侵权行为？另外，对于购买侵权商品并进行使用的行为是否成立商标侵权行为？司法实践中的现行主流观点一般是认为定牌加工产品在国内销售的构成侵权行为，而销往国外的则不构成。对于购买者的使用行为，如果此种使用带有商业性用途，仍可认定为侵权行为。
商标侵权认定的否定面在于商标侵权行为的抗辩，笔者列举了两种主要的抗辩类型即合理使用抗辩和先用权抗辩，并对其构成要件及相关因素进行了分析。
同时，与商标侵权具有密切关系的还包括商标权利冲突与共存问题。在解决商标权利冲突问题时，一般以保护在先权利和诚实信用为原则。在商标共存情形中，则要求不存在混淆的可能性及主观上为善意。
在对现有侵权行为类型及裁判规则进行梳理后，笔者认为现行标准存在着混淆标准的立足点与商标权之财产权属性不对恰以及混淆标准与淡化标准的理论基础不统一的问题。为此，笔者试图从商标权本身受到侵害的角度，探寻一种能够统合所有侵权行为类型的标准。笔者借鉴了李雨峰教授的观点，认为商标权受到侵害的表现在于商标销售力的下降，而商标销售力下降的原因则可能是因为商标与商标权人及对应商品之间的联系遭到破坏，这种破坏可表现为联系的减弱以及联系的恶化。由于此种联系对应的是商标的显著性，所以，笔者赞成以“显著性受到侵害之虞”为商标侵权的判定标准。

关键字
商标侵权 混淆标准　淡化标准　商标使用 显著性

一、商标侵权的两种裁判标准
在我国司法实践中，商标侵权目前主要存在以下两种判定标准：
（一） 混淆标准
1、混淆标准及其扩张
我国在2013年修改《商标法》之前并不存在混淆的概念，对商标侵权的判定采取的是“双重近似标准”，即“在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似商标的”，认定为侵犯注册商标专用权。根据该标准，只要行为人在相同或类似商品上使用了相同或近似商标，而不论该行为是否会造成相关公众混淆，均认定为侵犯商标权。其造成了对商标权人的过度保护，使得商标侵权纠纷难以得到公正的解决，甚至助长了不诚信的行为。针对此种困境，司法解释中将“易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定联系”作为商标近似的判定因素。最高人民法院在审理“(法国)拉科斯特股份有限公司与(新加坡)鳄鱼国际机构私人有限公司、上海东方鳄鱼服饰有限公司北京分公司侵犯商标专用权纠纷案”时提出了“混淆性近似”的概念，即认为“侵犯注册商标专用权意义上的商标近似是指混淆性近似，即足以造成市场混淆的近似”。[1]这种做法虽能暂时缓解司法审判的困境，但将商标近似与混淆混为一谈在逻辑上难免站不住脚。于是，在2013年《商标法》修订时，我国对商标侵权判定标准做出了修改，《商标法》第57条第2项规定“未经商标注册人的许可，在同一商品上使用与其注册商标近似的商标，或在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的”属于侵犯注册商标专用权，而在相同商品上使用相同商标的，则推定为存在混淆可能性。由此，我国正式在立法上确立了商标侵权判定的混淆标准。
随着市场的发展，商标侵权手段日趋复杂，为了适应新形势的变化所带来的挑战，商标混淆的概念也呈现出扩张的趋势。即由传统意义上的来源混淆扩展至关联混淆、反向混淆，售前混淆，售后混淆。
(1)来源混淆与关联混淆。根据司法解释的规定，我国商标法规定的“容易导致混淆”包括“易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系”，即来源混淆与关联混淆。这两种混淆类型在司法实践中的适用比较普遍，也较少存在争议。在《商标法》修改之前，我国的司法实践的做法往往是将混淆作为商标近似的考量要素，这一观点也体现于司法解释中。商标法修改之后，混淆正式成为商标侵权的判定标准。
(2)反向混淆。与传统意义上的混淆概念不同，反向混淆是指购买在先使用商标者的商品时，客户错误地认为自己购买了在后使用商标者的商品，[2]反向混淆一般存在于在后使用商标者市场影响力强于在先商标权人的情况。由于我国商标法对反向混淆并未做明确规定，因此在司法实践中，法院对反向混淆行为的认定也有差异。大体而言，主要有以下做法：
①有的法院虽然认可反向混淆理论，但是在裁判中并未明确使用反向混淆的概念，而是对“误认”或“混淆”的含义做出一种扩张性的解释。即在混淆可能性的判定上，不仅认为使相关公众认为在后商标使用人的商品是在先商标权人的商品构成混淆，而且使相关公众认为在先商标权人的商品是在后商标使用人的商品也构成混淆。在“浙江蓝野酒业有限公司与杭州联华华商集团有限公司等商标侵权纠纷案”中，浙江省高级人民法院认为“是否会使相关公众对商品的来源产生误认或混淆的判断，不仅包括相关公众误认为后商标使用人的产品来源于在先注册的商标专用权人，也包括相关公众误认在先注册的商标专用权人的产品来源于后商标使用人。”因此根据《商标法》（2001）第52条之规定认定百事可乐公司的行为构成侵权。[3]
②有的法院在裁判文书中直接运用了“反向混淆”的表述认定被告的行为构成侵权。在“北京慧之眼眼镜连锁服务有限责任公司与鲍应巨侵犯注册商标专用权纠纷案”中，一审法院认为“由于慧之眼公司的宣传或经营规模大，导致公众误认“慧眼”商标由慧之眼公司所有或使用，即使鲍应巨通过自身努力使“慧眼”商标具备了一定的营业信誉，其亦无法享受相应的利益，实际上限制了鲍应巨今后的发展空间，这种现象亦是一种混淆，即反向混淆。”由此判定慧眼公司的行为构成侵权。[4]
③还有的做法是避开反向混淆的概念，直接以正向混淆的规则判定侵权。如在上述“慧之眼案”中，二审法院的做法则是直接认定慧之眼公司将“慧之眼”作为企业名称突出使用在与原告相同的服务上，易使相关公众对服务的来源产生误认，故直接根据《商标法》（2001）第52条第5项以及《商标法司法解释》第1条第1项认定为侵权。[5]
④有的法院认为该行为构成一种不正当竞争行为。在“优比速包裹运送（广东）有限公司等与广东省深圳市优比速快递有限公司等商标侵权纠纷上诉案”中，法院认为“由于被告方的实力远超过原告方，对于原告方的经营活动和宣传行为，反而会使得相关公众误认为是被告的行为，原告方利用其商标扩展经营非常困难，故被告方的上述行为将严重挤压原告方的市场空间，应认定被告的行为构成不正当竞争。”[6]
(3)售前混淆。售前混淆也称初始兴趣混淆，是指行为人通过对他人商标的使用，使消费者在购买之前发生了混淆，尽管在购买时这种混淆已经消除，但仍然成立侵权的情况。初始兴趣混淆广泛存在于网络商标侵权案件中，典型的如提供关键词的行为。我国商标法上并未规定售前混淆制度，在司法实践中也并未正式确立该理论。但也存在接受该理论的观点，如在“八百客（北京）软件技术有限公司与北京沃力森信息技术有限公司侵害商标权纠纷上诉案”中，法院认为“八百客公司故意将与“XTOOLS”注册商标近似的xtools文字选定为百度网站的竞价排名关键词，撰写“八百客国内最专业的xtools”推广信息以及相关网页描述，导致在百度网站以xtools为关键词进行搜索所得排名首位的搜索结果系标题为“八百客国内最专业的xtools”的指向八百客公司网站的链接，致使相关公众对沃力森公司与八百客公司所提供的CRM软件服务产生混淆和误认，构成侵权行为。”[7]在“中粮集团有限公司上诉北京寺库商贸有限公司东城分公司等侵害商标权纠纷案”中，北京知识产权法院也对售前混淆持肯定态度。在该案中，法院认为售前混淆也会对商标权人的利益造成损害，包括剥夺商标权人的商业机会以及降低商标权人与商标之间的唯一对应关系。[8]
(4)售后混淆。售后混淆是指虽然消费者在购买时并未发生混淆，但其购买后的使用行为可能导致其他人产生混淆。我国司法实践中目前倾向于对售后混淆持否定态度。如在“伟哥”商标案中，最高人民法院认为: “联环公司生产的‘甲磺酸酚妥拉明分散片’药片的包装有与药片形状相应的菱形突起、包装盒上‘伟哥’两字有土黄色的菱形图案作为衬底，但消费者在购买该药品时并不能据此识别该药片的外部形态。由于该药片包装于不透明材料内，其颜色及形状并不能起到标识其来源和生产者的作用，不能认定为商标意义上的使用，因此，不属于使用相同或者近似商标的行为。”[9]

2、混淆标准的适用
在司法实践中，混淆标准的适用主要涉及以下问题：
（1）原告商标合法有效是其获得法律救济的前提，这是原告得以主张商标权的前提。在“深圳卓锐思创科技有限公司与北京朗万科技发展有限公司、苹果电子产品商贸（北京）有限公司侵害商标权纠纷二审案件”中，深圳市中级人民法院指出“涉案第8424号BOOSTCASE商标被宣告无效，该注册商标专用权视为自始不存在，深圳卓锐思创科技有限公司没有起诉的权利，不是适格的原告，依法应驳回起诉。”[10]
权利人的商标使用行为是考量法律救济的重要因素。其中，被动使用即社会公众对商标的使用行为，能否产生商标使用的法律效果，学界有着不同的观点。如邓宏光教授在他的《为商标被动使用行为正名》一文中就认为“商标被动使用行为能够产生将商标与特定经营者相联系的事实效果，也能够产生商标使用的法律效力。”[11]与此相反，黄汇教授在他的《驳商标被动使用保护论》中则认为商标被动使用保护理论有违商标权的财产属性和私权属性以及“商标使用”的属性界定，因此对该理论进行了批驳。[12]司法实践中的观点一般认为商标的被动使用不能产生商标使用的法律效果。如在“索爱案”[13]与“伟哥案”[14]中，最高人民法院都认为对商标主张权利的人必须有实际使用该标识的行为并且具有将该标识作为其商标的意图。因此社会公众或媒体的使用行为不能当然使其就该商标获得法律保护。
（2）确认商标是否相同或近似以及商品是否相同或类似的标准。判断商标相同或者近似的依据是《商标法司法解释》第9、第10条，[15]在判断时要以相关公众的一般注意力为标准。所谓相关公众，是指与商标标识的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。判断商品或服务相同或类似主要依据《商标法司法解释》第11条，[16]在判断时，也要依相关公众的一般认识为标准，《商品注册用商品和服务国际分类表》可以作为参考。

（二）淡化标准
1、淡化标准与驰名商标的保护
淡化标准是侵害驰名商标专用权的判定标准。我国现行《商标法》并未明确使用“淡化”一词，在司法实践中，法官在裁判理由中的表述也并不一致。但是，理论上一般认为，最高人民法院2009年颁布的《关于审理驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第9条的规定，即该行为“足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程度的联系，而减弱驰名商标的显著性、贬损驰名商标的市场声誉，或者不正当利用驰名商标的市场声誉的”，属于“误导公众，致使该驰名商标人的利益可能受到损害”确立了淡化理论[17]。
但是，在司法实践中，即使引证商标构成了驰名商标，也不一定能获得反淡化保护。我国对驰名商标的保护主要体现在《商标法》第13条，[18]以及《驰名商标司法解释》相关条款。结合相关规定可以看出，我国对驰名商标采取的保护方式有两种，对于未在中国注册的驰名商标采取的是混淆保护，对于在中国注册的驰名商标则采取混淆保护和淡化保护两种方式。理论和司法实践中的观点一般认为如果驰名商标根据混淆标准能够获得保护，那么就不必再进行淡化保护，也就没有必要进行驰名商标认定。[19]

2、淡化标准的具体适用
在司法实践中，淡化标准的适用要注意以下几点：
首先，是对驰名商标的认定。对驰名商标的认定主要涉及以下问题：
（1）应采取被动认定、个案认定、因需认定的原则。
（2）以在中国境内为相关公众广为知晓为标准。在“株式会社资生堂诉被告商标评审委员会、马万春商标无效宣告行政纠纷案”中，北京知识产权法院以引证商标达不到在中国知名之程度为由对原告资生堂的诉讼主张不予支持。[20]
（3）认定驰名商标应考虑的相关因素包括：相关公众对该商标的知晓程度，使用该商标商品的市场份额、地区、利税等，该商标的持续使用时间，该商标的宣传、促销活动的时间、程度、地理范围，曾经作为驰名商标受保护的记录，该驰名商标所享有的市场声誉以及能够证明该商标驰名的其他事实。
其次，是淡化的判断。我国商标法并未使用“淡化”一词，但根据商标法司法解释，所谓淡化是指“减弱驰名商标的显著性，贬低驰名商标的市场声誉，或者不正当地利用驰名商标的市场声誉”。关于淡化的具体认定，北京市第一中级人民法院法院在审理“可口可乐公司与商标评审委员会商标异议复审行政纠纷案”时指出《商标法》第13条第3款规定的“误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害”包括跨类混淆和淡化（包括弱化及丑化）两种情形，“某一商标在其核定使用商品或服务上构成驰名商标，并不意味着其在非类似商品或服务上当然地可以获得反淡化保护。如相关公众具有下列三个层次的认知，将可以认定该驰名商标可以受到反淡化的保护：第一层次的认知是指在后商标（而非在先驰名商标）所使用的商品或服务的相关公众对于“驰名商标”与其“所有人”在“特定商品或服务”上的“唯一对应关系”有所认知；第二层次的认知是指在后商标的相关公众在看到在后商标时能够联想到在先驰名商标；第三层次的认知是指在后商标的相关公众能够认识到在后商标与在先驰名商标并无关系。”[21]在“深圳卷烟厂与林俊慧商标侵权纠纷案”中，法院认为，“被告所加工承制及销售的纸巾类别与原告的‘好日子’注册商标使用类别不同，但该纸巾产品名称与原告‘好日子’商标完全相同，其目的显然是其他利用原告的驰名商标的知名度来推销纸巾产品，因原告无法控制被告销售纸巾产品的生产质量，因此，被告此行为会导致损害原告企业形象及品牌知名度的相关后果，并进而给原告造成损失。”[22]

二、商标侵权行为的类型及判定规则
（一）以商标使用为特征的商标侵权行为
1、商标使用与商标侵权的关系
“商标使用”的含义区分为以维护商标权为特征的积极使用和在商标侵权判定中的商标使用。这两种含义并不能等同。例如我国《商标法》第49条第2款规定“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”此处的使用指的即是前者，而《商标法》第57条中的使用指的则是后者。在维持商标意义上的使用中，对商标的使用仅以核定使用的商品为限，而商标侵权意义上的使用则不限于此。在“宁波市青华漆业有限公司与商标评审委员会、上海市方达（北京）律师事务所商标撤销复审行政纠纷案”中，最高人民法院指出在注册商标连续三年停止使用予以撤销制度中，复审商标的使用行为应以核定使用的商品为限。[23]在“成超与通用磨坊食品亚洲有限公司、商标评审委员会商标撤销复审行政纠纷案”中，最高人民法院指出仅为维持复审商标存在而进行的象征性使用，不构成商标的实际使用行为。[24]
而对于商标侵权意义上的商标使用，《商标法》第48条规定：“本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。” 可见，商标使用包含两个要素：一、是一种将商标用于商业活动中的行为；二、是一种用来识别商品来源的行为。
关于商标使用与商标侵权行为的关系，即商标侵权行为的认定是否均以商标使用为前提？非商标使用行为是否可能构成侵权行为？在理论上有的学者认为非营利性组织的非商业性使用也可能构成侵权，[25]而大多数观点则倾向于认为判定商标侵权应以商业性使用为前提。[26]在司法实践中,绝大多数情况下判定商标侵权的前提条件是被告的行为属于商标使用，如在“深圳市翰诺科技有限公司与深圳中胤文化传播发展有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院就认为“是否构成侵权，需从被控的竞赛活动是否将涉案的注册商标作为商标使用予以考虑”；同时认为“商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记；商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。本案涉案的文字商标‘脑力锦标赛’，其本身具备一定的文义，其中脑力是指人的大脑所具有的思维、想象、记忆等的能力，泛指由大脑产生的记忆、思维、情绪、精神等一切能力与能量，与‘体力’相对；而锦标赛是指不同地区或竞赛大组的优胜者之间的一系列决赛之一。本案中，2015‘中胤杯’第二十四届世界脑力锦标赛中所使用的‘脑力锦标赛’，应是对比赛内容及比赛性质的描述，是指针对人的大脑的思维、想象、记忆等能力的竞赛活动，该处的‘中胤杯’作为冠名商标，才具备使相关公众区分服务来源的商标特征，故被告中胤公司在其承办的竞赛活动中使用“脑力锦标赛”字样，不属于商标性使用”。[27]最高人民法院在“浦江亚环锁业有限公司与莱斯防盗产品国际有限公司侵害商标权纠纷再审案”中也认为“在商标并不能发挥识别作用，并非商标法意义上的商标使用的情况下，判断是否在相同商品上使用相同的商标，或者判断在相同商品上使用近似的商标，或者判断在类似商品上使用相同或者近似的商标是否容易导致混淆，都不具实际意义。”[28]而判定是否为商标使用的立足点在于该使用行为是否起到区分商标品来源的作用。在“珠海格力电器股份有限公司诉广东美的制冷设备有限公司、珠海市泰锋电业有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案”中，法院认为“美的公司在被诉侵权产品上使用“五谷丰登”标识，客观上起到了指示商品来源的作用，应认定为商标法意义上的使用。”[29]在“杨汉卿、北京新范文化有限公司与恒大足球学校等侵害商标权及不正当竞争纠纷案”中，法院指出“构成侵犯注册商标专用权的基本行为必须是在商业标识意义上对相同或者近似商标的使用，也即被诉侵权标识的使用必须是商标意义上的使用，或者说必须是将该标识作为区分商品来源的标志使用。倘若所使用的与他人注册商标相同或者近似的文字、图形等标识不具有区分商品来源的作用，这种使用就不是商标意义上的使用，不会构成对于他人注册商标专用权的侵害。”[30]
一般来说，对于直接侵害商标权的行为，其认定需要以被述侵权行为构成商标性使用为前提。而对于商标间接侵权行为或共同侵权行为则往往不属于商标使用行为。

2、商标使用行为的具体认定
(1)将商标作为企业字号使用行为的认定。
将与他人商标相同或近似的文字使用在企业字号中，是否成立商标侵权，其判定主要依据商标法第57条、58条及商标法司法解释第1条，除此之外还需遵循诚实信用、保护在先权利和维护公平竞争的原则。根据《商标法》第58条之规定，将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。而根据《商标法》第57条以及《商标法司法解释》第1条第1项之规定，将与他人注册商标相同或近似的文字作为企业字号在在相同或类似商品上突出使用，造成相关公众误认的，构成商标侵权行为。那么，对于使用字号的行为究竟是构成商标侵权行为还是不正当竞争行为，应该如何区分？一般认为，商标侵权行为以成立商标性使用为前提，所以按照司法解释的规定，判定成立商标侵权的关键性因素在于该使用行为是否属于“突出使用字号”，只有构成突出使用，才成立商标侵权。“北京探路者户外用品股份有限公司与深圳市探路者户外用品有限公司侵犯商标专用权及不正当竞争纠纷案中”，法院认为“首先，被告深圳探路者公司以‘探路者’作为企业的字号，与原告在先取得的文字注册商标‘探路者’相近似；第二，被告的业务主要是从事户外用品的销售，其经营的商品范围为原告的文字注册商标‘探路者’核定使用商品范围所包涵；第三，被告在其销售户外用品的门店牌匾上突出使用‘探路者’，容易使相关公众产生误认，因此，其行为已构成侵犯他人商标专用权。同时，被告作为在后登记企业名称的企业，将与原告相同的、其在先取得的、已具有一定市场知名度的字号包含在企业名称中进行登记、使用，易使相关公众对被告和原告的市场主体及商品的来源产生混淆，其行为亦构成对原告的不正当竞争。”[31]但是，将商标作为企业字号突出使用是否是一种商标性使用，司法实践中并未形成一致的观点。有的法院认为，将商标作为企业字号的使用也构成商标性使用，但该使用行为必须是一种“突出性”的使用。在“郑建军与深圳市人间烟火餐饮管理有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案”中，法院认为“深圳市人间烟火餐饮管理有限公司在其门店牌匾和网站上使用的‘人间烟火’与涉案注册商标比较，其中两者文字‘人间烟火’均处于显著位置、两者文字‘人间烟火’均系各自标识的主要部分，且两者标识使用的范围均相同，都是‘饭店、住所（旅馆、供膳寄宿处）、餐厅等’，易使公众对‘人间烟火’来源与涉案注册商标产生特定的联系。”同时，法院认为“深圳市人间烟火餐饮管理有限公司在对其企业名称的实际使用过程中并未规范标注全程，而仅标注了‘人间烟火’，应对认定是突出使用的行为。”[32]当然，也有法院持相反观点，在“王美燕与广东中凯文化发展有限公司侵犯商标专用权纠纷上诉案”中，法院认为“中凯文化公司在其商品及其包装、宣传上以突出的位置醒目地标注“中凯文化”标识，属于字号突出使用而非商标使用。”[33]
（2）定牌加工案件中商标使用行为的认定。
所谓定牌加工，指的是加工方根据合同约定，为定做方加工使用特定商标或品牌的商品并将该商品交付给定做方，后者依照合同支付加工费的经营模式。[34]定牌加工中涉及商标侵权的具有争议性的问题主要存在于涉外定牌加工的情形，即国外企业委托国内加工方加工带有与国内企业注册商标相同或近似商标的商品，并用于出口的行为。
司法实践中对定牌加工行为是否构成侵权的认定并未形成统一的结论，大体而言，在早期倾向于认定为侵权，而现在则倾向于认定为不侵权。与此种变化相对应的是我国对商标使用行为以及混淆标准的理解与适用。
对于定牌加工行为是否属于商标意义上的使用行为，现在司法实践中的主流观点一般认为由于该行为不具有区分商品来源的意义，因此不属于商标意义上的使用行为。在深圳市中级人民法院审理的“澳柯玛股份有限公司诉佛山市博鸿经贸有限公司侵害商标权纠纷终审案”中，该案一审为深圳市南山区人民法院，二审结果为维持原判，两级法院均认为被告博鸿公司在产品上使用“”标识，不能在我国境内产生标识产品来源的作用。因此，该行为不能被认定为商标意义上的使用行为。[35]如果将贴牌加工后的产品在国内销售，那么有观点就认为该种行为构成商标意义上的使用。[36]当然，也有不同的观点，在“年年红国际食品有限公司诉德国舒乐达公司、厦门国贸实业有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院认为“相关公众既包括产品的消费者，也应包括产品的生产者和销售者，因此即便贴牌加工的产品不在中国市场销售，也同样会引起产品生产和流通环节业者的混淆，从而损害商标的识别功能。”[37]
其次，司法实践中的观点一般认为，在定牌加工中，加工方应该尽到必要的注意义务。最高人民法院《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》第18条规定：妥善处理当前外贸“贴牌加工”中多发的商标侵权纠纷，对于构成商标侵权的情形，应当结合加工方是否尽到必要的审查注意义务，合理确定侵权责任的承担。《北京市高级人民法院关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》（2006）第21条规定：承揽加工带有他人注册商标的商品的，承揽人应当对定作人是否享有注册商标专用权进行审查。未尽到注意义务加工侵犯注册商标专用权的商品的，承揽人与定作人构成共同侵权，应当与定作人共同承担损害赔偿等责任。承揽人不知道是侵犯注册商标专用权的商品，并能够提供定作人及其商标权利证明的，不承担损害赔偿责任。在“上海柴油机股份有限公司与江苏常佳金峰动力机械有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院认为“虽然常佳公司的行为属于涉外贴牌加工行为，但常佳公司系明知上柴公司涉案“东风”商标为驰名商标，仍然接受境外委托，未尽到合理注意与避让义务，侵犯了上柴公司注册商标专用权。”[38]
（3）竞价排名案件中商标使用行为的认定。
在竞价排名案件中，搜索引擎提供者通过出售关键词的方式，对购买了同一个关键词的网站进行排名，当该网站所选择的关键词是他人的商标时，则可能产生侵犯他人商标权的情况。对于该类案件的裁判，其中关键的一点就在于对商标使用行为的认定，即广告商和搜索引擎商的行为是否构成商标使用行为。有观点认为广告商的行为构成商标使用行为，因此承担直接侵权责任，而搜索引擎商的行为不构成商标使用行为，因此只有在未尽到合理注意义务时才承担间接侵权责任，且在司法实践中有以共同侵权来认定搜索引擎商的责任的情况。在“大众交通（集团）股份有限公司等诉北京百度网讯科技有限公司等侵犯商标专用权与不正当竞争纠纷案”中，法院认为“接受竞价排名”服务的网站未经原告大众交通公司许可在其经营搬场业务的网站网页显著位置突出使用了原告的商标作为其企业字号，使相关公众产生了误认，侵犯了原告的商标权。百度网站作为搜索引擎，其搜索结果的链接条目中含有“大众”和“上海大众搬场物流有限公司”等字样，但这是百度网站作为搜索引擎实现其主要功能的必要手段，而不能被视为该字样是百度网站自己提供的内容，因此，百度网站不构成直接侵权。但是，百度网站有义务也有条件审查用户使用该关键词的合法性，在用户提交的关键词明显存在侵犯他人权利的可能性时，百度网站应当进一步审查用户的相关资质，例如要求用户提交营业执照等证明文件，否则将被推定为主观上存在过错。由于百度网站未尽到合理注意义务，因此应承担共同侵权的责任[39]；而另外一种观点则认为，商标专用权实质是对商品来源的保护，避免混淆、误认，而不是对特定商标构成标志的垄断，故“竞价排名”本身一般不应当适用商标法予以规制[40]。
然而，对于搜索引擎商注意义务的程度，司法实践中却存在着分歧。北京市高级人民法院认为，在提供竞价排名的过程中，搜索引擎服务提供者未实施选择、整理、推荐、编辑关键词等行为的，其对竞价排名服务中使用的关键词等不负有全面、主动审查的义务，但明显违背法律、法规规定的除外。对于利用竞价排名服务实施的不正当竞争行为，原告有权通知搜索引擎服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。搜索引擎服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与实施不正当竞争行为的经营者承担连带责任。搜索引擎服务提供者知道他人利用竞价排名服务实施不正当竞争行为，未采取必要措施的，应当与其承担连带责任。[41]在“美丽漂漂（北京）电子商务有限公司诉百度时代网络技术（北京）有限公司等侵犯商标权及不正当竞争纠纷案”中，法院认为“百度公司除对明显违反国家法律法规以及具有较高知名度的商标等关键词应予主动排除之外，一般情况下，竞价排名服务商对于用于所选择使用的关键词并不负有全面、主动、事前审查的义务”，并以百度公司不存在过错为由判定其不承担共同侵权责任。[42]深圳中院法官祝建军指出“以商标知名度作为确定竞价排名服务商的事先审查义务的标尺，在平衡竞价排名服务商的利益、商标权或商号权人利益、社会公共利益方面是失衡的，导致在特定领域内具有一定知名度的商标或商号在竞价排名服务中无法得到较好保护。因此，实务中法官应放弃单纯以商标或商号是否知名为标尺，取而代之的衡量方法为，考量竞价排名服务商是否采取合理措施以排除客户选定的关键词是他人的商标或商号。”[43]
（4）反向假冒行为的性质认定。
《商标法》第57条第5项规定，未经商标注册人的同意，更换其注册商标并将更换商标的商品有投入市场的，属于侵犯注册商标专用权的行为。由于反向假冒行为并未使用他人商标，显然不属于商标使用行为。理论上一般认为反向假冒行为的危害性在于其割裂了商标权人的商标和商品之间的联系，妨碍了商标发挥识别商品来源的功能；有学者指出“摘除他人商标的行为侵犯了商标使用权，是一种商标侵权行为。”[44]
反向假冒行为在司法实践上第一次进入公众的视野是在“枫叶”诉“鳄鱼”案，在该案中，被告鳄鱼公司将原告服装一厂生产的“枫叶”牌西裤更换成“卡帝乐”商标在鳄鱼专卖店进行销售，服装一厂发现后，起诉至北京市第一中级人民法院，遂成诉。法院审理后认为鳄鱼公司的行为违反了商业道德，损害了服装一厂的商誉，使服装一厂正当竞争的权利受到影响，构成侵权。[45]
一般认为，成立反向假冒需要符合如下条件：（1）更换了商品的注册商标。而针对未注册商标则适用《反不正当竞争法》的规定。另外，对于将去除他人商标的商品又投入市场的行为，我国商标法并未做规定。但是，有观点认为，具有反向假冒的本质特征，也属于反向假冒的表现形式之一。[46]（2）将更换商标后的商品再次投入市场。多数观点都赞成反向假冒中的投入市场要件是指对更换了商标的商品进行市场销售的行为。而未进行市场销售，将商品用于展览的行为不属于商标侵权行为，属于不正当竞争行为。[47]
（5）使用侵权商品的行为的认定。
对于他人购买侵权商品并进行使用的行为，我国商标法并未将其规定为侵权行为。一般而言，对于消费者的最终使用行为不构成侵权，但是，对于商业性使用行为，在司法实践中则存在着不同的观点。在“广州市伟某某有限公司与深圳市宝安金某某有限公司等侵犯注册商标专用权纠纷案”中，法院认为行为人在装修过程中购买并使用侵权产品的行为不属于商标法规定的侵权行为。[48]但是，在“深圳市茂华装饰工程有限公司与北新集团建材股份有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院认为则“《商标法》规定的‘销售侵犯注册商标专用权的商品的行为’实质是出卖侵权商品，从中获取购进价格与出卖价格之差价的行为，即存在通过出卖侵权商品获取营利的可能性。虽然深圳茂华公司购进涉案轻钢龙骨的直接目的并不是出卖以赚取差价，而是在其承包的装修工程中使用该建材，但深圳茂华公司这种使用方式与商品最终用户的消费性使用是不同的。这种行为类似销售行为。”[49]
（6）商品回收利用行为的认定。
对于将带有他人商标的商品进行回收利用的行为是否构成侵权行为，比较典型的案例是 “浙江喜盈门啤酒有限公司与百威英博（中国）销售有限公司等侵害商标权纠纷案”，在该案中，喜盈门公司认为其回收并利用啤酒瓶的方式不属于商标性使用，属于合理使用，但是法院认为如果仅仅是将回收的其他企业的专用瓶作为自己的啤酒容器使用，且附加相关标记未引起相关公众混淆和误认的，该使用方式不构成侵权。但啤酒生产企业未采取正当方式使用回收啤酒瓶，使相关公众产生误认的，构成商业性使用，应承担侵权责任。[50]

（二）以交易链条分解的侵权行为
一件商品从生产到进入流通环节，往往要经历多个交易环节，以交易链条为核心进行分解，主要涉及到以下几个方面的侵权行为的认定：
1、伪造、擅自制造、销售商标标识的行为的认定
对于伪造、擅自制造、销售商标标识的行为，《中华人民共和国商标法》第57条第4项将其规定为侵犯注册商标专用权的行为。虽然商标法将此种行为规定为直接侵权行为，但是，笔者认为，由于该种行为并不能直接使商标权受到损害，而只是为侵权行为创造条件的行为，应认定为间接侵权行为较为合适。

2、制造侵权商品的行为的认定
对于制造侵权商品的行为，通俗上称为制假行为，理论上称为假冒行为和仿冒行为。一般认为，该种行为直接受到《商标法》第57条第1项的规制，是最典型的商标侵权行为。
但是，一种比较特殊的制造行为：定牌加工行为，即承揽方根据订作人的要求加工带有他人注册商标的商品的行为。对于该种行为的认定，如果加工的是带有他人享有注册商标专用权商标的商品并在国内销售的，则认定为侵权行为没有问题。但是，如果加工的是带有国内商标权人商标的商品，但全部用于出口，对于该种行为的认定，理论的司法实践上的认定都存在分歧。现在的主流观点是认为该种行为不构成侵权行为。但是，如此就会产生一种疑惑：如果加工带有他人注册商标专用权的商标的商品并用于出口不构成侵权行为，那么《商标法》第57条第1、2项所规定的构成侵犯商标专用权的行为是否还隐含了制造后的侵权商品必须要在国内流通或者有该种可能的条件。那么，在制造侵权商品的情形中，构成侵权的究竟是制造行为还是流通行为？

3、销售侵权商品的行为的认定
根据我国《中华人民共和国商标法》第57条第3项之规定，销售侵犯注册商标专用权的商品的，属于侵犯注册商标专用权的行为。又根据《中华人民共和国商标法》第64条之规定，销售者不知是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。可知，对于销售侵害商标权商品的行为，应认定为侵权行为，并且侵权行为的成立不以行为人的主观过错为前提条件。但是，在行为人主观上为善意且能证明合法来源的情形下，可以免除赔偿责任。
（1）主观善意的认定。对于主观善意，即被告不知是侵权商品的认定，涉及到被告的注意义务的程度问题。一般来说，所销售的商品知名度越大，被告的注意义务的程度就越高。另外，商品的进货价格、销售者的经营规模和专业性程度以及商品自身的特性也会影响到注意义务的程度。[51]如在“宜宾五粮液股份有限公司诉深圳市富邦国际酒店管理有限公司侵犯商标专用权纠纷案”中，法院认为，虽然被告辩称其高于市场价格购买了涉案五粮液白酒，其不知道涉案的五粮液白酒是假冒注册商标的商品，所以其主观上没有过错。但《中华人民共和国食品安全法》第三十九条规定：“食品经营者采购食品，应当查验供货者的许可证和食品合格的证明文件。”《酒类流通管理办法》第十五条规定：“酒类经营者采购酒类商品时，应向首次供货方索取其营业执照、卫生许可证、生产许可证（限生产商）、登记表、酒类商品经销授权书（限生产商）等复印件。”法院认为，被告系经营者，其采购涉案的五粮液白酒的目的系准备用于再次销售获利的，因此，原告有义务按照法律规定的方式购买相关商品。被告在采购涉案的五粮液白酒时，并未查验供货方的相关证照，其主观存在过错，因此，对被告的该项辩称，不予采信。[52]
（2）合法来源的认定。对于合法来源的认定，司法实践中一般认为被告能够提供发票、购货合同、汇款依据依据出货单、送货单、入库单等材料并能够形成完整的证据链的，可以认定为被告证明了所售侵权商品具有合法来源。

4、 为他人侵犯商标专用权提供仓储、运输、邮寄等便利条件的行为的认定
《商标法实施条例》第75条规定，为侵犯他人商标专用权提供仓储、运输、邮寄、印制、隐匿、经营场所、网络商品交易平台等，属于商标法第75条规定的提供便利条件。在司法实践中，为他人提供便利条件的行为一般认定为共同侵权行为。对于共同侵权责任的认定一般需要满足以下条件：（1）有直接侵权行为的存在。（2）客观上实施了为他人提供便利条件的行为。（3）行为人的主观故意。共同侵权的认定，一般以行为人主观上对侵权行为的“明知”或“应知”为前提，而对“明知”或“应知”的判断，则主要看行为人是否违反了合理的注意义务。注意义务的程度则根据商标的知名度、直接侵权行为是否明显等具体情况来进行确定。在“香奈儿股份有限公司与深圳市仟依百汇服装商行、王保军、金晖酒店（深圳）有限公司等侵害商标权纠纷案”中，法院认为“被告金晖酒店系被告仟依商行经营场所的权利人、管理者，其应当履行合理的管理义务。本案中，被告仟依商行于其经营场所标注‘名牌服装特买’字样，消费者购买商品之后能够取得盖有被告金晖酒店公章的发票，支付凭证显示的商户名称亦系被告金晖酒店；普通消费者极可能基于对被告金晖酒店信誉及其承责能力等因素综合考量的情况下购买侵权产品。根据《中华人民共和国侵权责任法》第九条之规定，‘教唆、帮助他人实施侵权行为的，应当与行为人承担连带责任’。本院认为，被告金晖酒店主观上存在过错，客观上为被告仟依商行实施侵权行为并非法获利提供了便利，因此是帮助侵权行为人，与经营者为共同侵权行为人，应当与经营者承担连带责任。”[53]但是，在网络交易平台侵权责任的认定中，对网络平台服务商的责任认定则有所不同。

5、对网络平台服务商的责任认定
随着互联网技术的发展以及电子商务的普及，网络环境下的侵权行为逐渐成为一种新的侵权形式，而网络平台服务商则成为此种侵权形式中一个关键的环节。在司法实践中，对网络平台服务商的责任认定一般适用“通知——删除”规则。《侵权责任法》第36条第2款、第3款规定：网络用户利用网络服务实施侵权行为的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。
在适用“通知——删除”规则时，主要涉及以如下问题：
（1）对网络平台服务商审查义务的认定。《北京市高级人民法院关于涉及网络知识产权案件的审理指南》（以下简称《指南》）第19条规定：平台服务商通常情况下不具有事先审查网络交易信息或者交易行为合法性的义务，但应根据其所属行业供服务的性质、方式、内容以及通常应具备的信息管理能力和经营能力等，采取必要的、合理的、适当的措施防止侵害商标权行为的发生。
（2）对有效通知的认定。根据北京市高级人民法院的调研，在实践中权利人滥用通知恶意打击竞争对手的现象比较严重。[54]因此，有必要明确对于有效通知的标准。《指南》第22条规定：权利人通知平台服务商采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施阻止网络卖家侵害其商标权的，应以书面形式或者平台服务商公示的方式向平台服务商发出通知。前款通知的内容应当能够使平台服务商确定被控侵权的具体情况且有理由相信存在侵害商标权的可能性较大。通知应包含以下内容：（1）权利人的姓名、有效联系方式等具体情况；（2）能够准确定位被控侵权内容的相关信息；（3）商标权权属证明及所主张的侵权事实；（4）权利人对通知内容真实性负责的声明。
（3）对网络服务平台提供商“知道”的认定。《指南》第26条规定：平台服务商“知道”网络卖家利用其网络服务实施侵害商标权行为，包括“明知”和“应知”。认定平台服务商知道网络卖家利用网络服务侵害他人商标权，可以综合考虑以下因素：（1）被控侵权交易信息位于网站首页、栏目首页或者其他明显可见位置；（2）平台服务商主动对被控侵权交易信息进行了编辑、选择、整理、排名、推荐或者修改等；（3）权利人的通知足以使平台服务商知道被控侵权交易信息或者交易行为通过其网络服务进行传播或者实施；（4）平台服务商针对相同网络卖家就同一权利的重复侵权行为未采取相应的合理措施；（5）被控侵权交易信息中存在网络卖家的侵权自认；（6）以明显不合理的价格出售或者提供知名商品或者服务；（7）平台服务商从被控侵权交易信息的网络传播或者被控侵权交易行为中直接获得经济利益；（8）平台服务商知道被控侵权交易信息或者交易行为侵害他人商标权的其他因素。

三、商标侵权的抗辩
（一）合理使用
合理使用主要包括叙述性使用和指示性使用，其特点在于对商标的使用是为了描述自己商品的基本信息，而不以说明商品的来源为目的。正因为如此，有学者指出，由于该种使用方式根本不是商标意义上的使用，就更谈不上是“对商标的合理使用”，将其归为“非商标意义的使用”或许更适当一些。[55]尽管此种质疑不无道理，但是由于理论和司法实践中的习惯，而且对于合理使用中的“使用”与商标意义上的“使用”也不一定要做相同理解，因此，我们仍用合理使用来表述。
1、叙述性使用
叙述性使用规定于《中华人民共和国商标法》第59条，[56]也称正当使用。其特点在于对商标的使用不以提供商品来源为目的，而是为了说明自己的商品或服务的基本信息。叙述性使用又包括使用商标中“本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名”等情况。对叙述性使用的认定一般需要考虑以下要素：（1）主观善意。在叙述性使用中，使用者应该不具有“攀附”或者“搭便车”的故意。（2）不是作为自己商品的商标使用。也即该种使用是一种非商标意义上的使用，不以说明商品来源为目的。因此在使用方式上，不得采用将他人商标置于显著位置或者以其他方式突出使用，同时，使用人还应该标示自己的商标、企业名称或其他相关信息以防止相关公众发生混淆和误认。（3）使用只是为了说明或者描述自己的商品。在前述 “原告深圳市翰诺科技有限公司诉被告深圳中胤文化传播发展有限公司侵害商标权纠纷案”中，法院认为2015“中胤杯”第二十四届世界脑力锦标赛中所使用的“脑力锦标赛”，应是对比赛内容及比赛性质的描述，是指针对人的大脑的思维、想象、记忆等能力的竞赛活动，该处的“中胤杯”作为冠名商标，才具备使相关公众区分服务来源的商标特征，故被告中胤公司在其承办的竞赛活动中使用“脑力锦标赛”字样，不属于商标性使用。[57]关于叙述性使用是否以不会造成相关公众混淆和误认为要件，在北京市高级人民法院2004年发布的《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》第26条中没有将其作为正当使用的构成要件，但是，根据司法实践以及对该解答中三个构成要件的理解，应当认为不会造成相关公众混淆和误认是其中应有之义。
此外，对于通用名称的认定，是否以在全国范围内相关公众的认识为标准，最高人民法院指导案例46号指出“判断具有地域性特点的商品通用名称，应当注意从以下方面综合分析：（1）该名称在某一地区或领域约定俗成，长期普遍使用并为相关公众认可；（2）该名称所指代的商品生产工艺经某一地区或领域群众长期共同劳动实践而形成；（3）该名称所指代的商品生产原料在某一地区或领域普遍生产。”[58]可见，在特殊情况下，并不以在全国范围内构成“通用名称“为标准。

2、指示性使用
指示性使用在我国商标法上未有明确规定，其特点在于对商标的使用是为了让公众了解产品的真实信息，这种使用多针对于非叙述性商标，一般存在于商品维修与零部件领域。关于指示性使用，最常见的例子即是电脑公司在其生产的电脑上标注“Intel inside”，由于此种使用是为了描述该电脑使用了Intel的CPU而非是为了表明电脑的来源，所以应该被允许。认定指示性使用需要考虑的要素有：（1）使用的必要性；（2）在使用意图上，不得暗示自己与商标权人之间存在许可或赞助的关系；（3）在使用方式上，不能进行商标性使用。不得突出使用其中的文字商标，不能使用他人的图形商标或者单独使用他人的文字商标,不得使用专营店、专卖店、专修店等表示，不能使人认为他是商标所有人的特约商，或者使消费者认为该店与商标所有人之间存在某种紧密关系。在“原告卡地亚国际有限公司（Cartier International AG）诉被告深圳市爱尼德科技有限公司侵害商标权纠纷一案”中，法院认为“被告在介绍卡地亚品牌的同时，多次提到其可以提供加工、订做卡地亚钻戒的服务，使普通消费者在被告与原告之间建立起某种联系，其目的是利用原告知名度，‘搭便车’”。[59]

（二）在先权利
在先权利抗辩规定于《中华人民共和国商标法》第59条第3款，[60]当然，在先权利并不限于商标权，还包括在先字号权、域名权等民事权益。关于适用在先权利抗辩的条件，北京知识产权法院在审理“‘启航’商标先用权纠纷案”时指出“商标法第五十九条第三款规定先用抗辩的适用要件为：（1）他人在注册商标申请日之前存在在先使用商标的行为；（2）该在先使用行为原则上应早于商标注册人对商标的使用行为；（3）该在先使用的商标应具有一定影响；（4）被诉侵权行为系他人在原有范围内的使用行为。在适用要件（2）时应将在先使用人的善意作为重要考量因素，即便在先使用人的使用行为晚于商标注册人，但只要其使用行为系基于善意，该行为亦符合第（2）要件；对于要件（4）‘原有范围’的理解，应考虑商标、商品或服务、使用行为及使用主体等要素。在后使用的商标及商品或服务应与在先使用的商标及商品或服务相同或基本相同，但商标在后使用行为的规模不受在先使用规模的限制。”[61]那么根据该条，行为人“在原有范围内继续使用在先使用并具有一定影响的商标”的，如果要成为侵权之阻却事由，是否以不会导致相关公众混淆或误认为前提条件？对于这一点，商标法未做明确规定。司法实践中的观点一般是认为需要以不会导致混淆和误认为前提。在“宁波广天赛克思液压有限公司与邵文军侵害商标权纠纷再审案”中，法院认为广天赛克思公司拥有合法的在先字号及域名，且该使用行为不会导致公众的混淆和误认，因此不构成侵权。[62]

（三）其他抗辩事由
商标侵权的其他抗辩事由还包括权利无效抗辩，经商标权人同意的抗辩，以及主要针对驰名商标的新闻报道和评论、比较广告以及非商业性使用等。但是我国对针对驰名商标的上述抗辩事由并未作规定，其在国外案例中出现得比较频繁。如在“路易威登与高贵狗狗CV案”中，上诉法院就认为，尽管高贵狗狗公司模仿了原告的驰名商标，但其行为同时也表明，“CV”本身不是驰名商标，只是对“LV”商标的戏弄，因为该驰名商标的识别性太强，戏仿反而不宜损害其识别性。据此，法院驳回了原告关于被告的行为对其驰名商标“模糊”的主张。[63]

四、商标权利冲突与共存问题
（一）商标权利冲突问题
商标权利冲突主要包括商标权之间的冲突以及商标权与其他权利之间的冲突。
1、商标权之间的冲突
关于商标权之间的冲突，比较典型的有“荣华月饼案”，在该案中，香港荣华公司以生产“荣华”月饼而出名，其从1966年起开始使用 “荣华月饼+花好月圆图案”的组合标识，“荣华月饼”在中国大陆获得了诸多荣誉。而今明公司是“荣华+圈”商标的被许可使用人。2006年，今明公司向世博分公司批发销售月饼一批，在月饼的包装盒上使用“荣华月饼”字样以及“花好月圆”等小图章，香港荣华公司起诉今明公司及销售月饼的商家，请求法院认定被告的行为构成侵权及不正当竞争。一审法院认定今明公司未规范使用其注册商标，模仿香港荣华公司和东莞荣华公司未注册驰名商标“荣华”文字并在相同产品上使用，导致相关公众的混淆和误认，侵权成立。二审法院认定“荣华月饼”为知名商品特有名称，并根据《反不正当竞争法》认定今明公司的行为构成侵犯知名商品特有名称的侵权行为。[64]本案体现的问题就是在涉及注册商标与未注册驰名商标之间产生冲突的时候，法院怎样进行平衡的问题。通过本案我们可以看到，在注册商标与未注册商标之间，注册商标未必能得到绝对的保护，必须结合个案进行认定，综合考虑当事人双方的行为方式，主观意图以及相关的历史背景。

2、商标权与其他权利之间的冲突
商标权与其他权利之间的冲突包括商标权与企业名称权的冲突，商标权与其他类型知识产权的冲突等。在解决商标权与企业字号的冲突时，应遵循保护在先权利原则，诚实信用原则。但是，即使企业名称是在后取得的，也未必构成侵犯在先商标权的行为，需考虑当事人的主观状态、产生的后果以及相关历史因素进行判定。如在“蓝天电脑股份有限公司与杭州百脑汇电脑市场有限公司侵犯商标专用权及不正当竞争纠纷案”中，二审法院认为“无论是杭州百脑汇电脑市场名称的设立和使用，还是百脑汇公司将“百脑汇”注册为企业字号并在经营活动中使用，均具有其自身的历史因素，并非是在蓝天公司商标注册后为争夺市场才故意使用“百脑汇”企业字号，没有违背市场公认商业道德，也不存在搭便车利用“百脑汇”服务商标声誉的主观恶意，属于无恶意注册并规范使用的情形，不构成侵权行为不正当竞争行为。”[65]

（二）商标共存问题
1、商标共存的几种类型
对于商标共存，理论界并没有统一的定义。有的学者认为“商标共存是指使用在相同或类似商品或服务上的相同或近似商标，由于不存在混淆的可能性，或虽存在混淆可能性，但由于存在商标侵权阻却事由而使商标合法共存的情形。”[66]有学者则认为“商标共存是指不同主体在相同或类似商品或服务上使用相同或近似商标的合法行为。”[67]我国商标法并未规定商标共存制度，商标共存主要存在于司法实践中。大体而言，商标共存主要包括以下几种情形：
（1）由历史因素导致的商标共存。在“鳄鱼商标案”中，最高人民法院认为“诉争商标虽然在构成要素上具有近似性，但综合考量其他相关因素，仍不能认定其足以造成市场混淆的，不认定其构成侵犯注册商标专用权意义上的近似商标。”其中，相关因素主要包括当事人的主观意图，双方使用各自商标的历史状况，形成的市场格局等，最高法正是基于对这些因素的综合考虑，得出了两商标不构成“混淆性近似”从而可以共存的结论。[68]虽然将混淆作为商标近似的考虑因素在逻辑上存在矛盾，但是从该案中我们看到在我国商标司法实践中对由特殊历史原因所决定的商标共存是予以认可的。
（2）由共存协议决定的商标共存。在“良子商标案”中，当事人在商标局的主持下达成共存协议，后一方当事人违反协议约定，向商标评审委员会提出撤销一方商标的申请。对于本案，经过商评委审查以及北京一中院、北京市高级人民法院和最高院三级法院的审理。案件审理的关键在于共存协议的效力。其中，商评委与北京一中院都认为，当事人签订的共存协议不能排除《商标法》（2001）第28条的适用，从而得出对争议商标应当予以撤销的结论。而北京市高级人民法院和最高院的态度则与之相反。法官基于商标权的私权属性认为当事人可以以协议对自己的权利进行处分，因而当事人双方签订的共存协议是有效的。现一方当事人违反共存协议的约定对另一方当事人的商标提出异议，乃是对诚实信用原则的违反。再综合考虑本案纠纷的特定历史过程以及利益之平衡，最终得出商标可以共存的结论。[69]

2、商标共存的判断标准
对于商标共存的判断标准，司法实践中一般认为商标合法共存需要满足如下要件：
（1）不存在混淆可能性。一般而言，商标共存与商标侵权的核心区别就在于混淆可能性的有无。在混淆可能性的判定上，客观上的共存状态是一个重要的考量要素。客观上的共存状态包括共存双方应该已经形成了各自的市场格局和消费者群体等因素。最高人民法院在在审理“特多瓦公司与北京龟博士汽车清洗连锁有限公司商标异议复审行政纠纷申请再审案”时指出“允许商标之间的适当共存需存在特殊历史原因、存在历史延续等特殊情形，且需考虑在先权利人意愿以及客观上是否形成了市场区分等因素。”[70]
（2）主观上为善意。对于主观善意的认定，有学者认为所谓善意，是指当事人在主观上没有恶意，并不要求当事人“不知”。即使行为人知道引证商标的存在，只要主观上没有搭便车、利用他人商标进行不正当竞争的故意，就可以认定为善意。[71]也即，善意的认定主要在于行为人不具有攀附他人商标的意图。在“3MCompany、3M中国有限公司与常州华威新材料有限公司、聂某某侵害商标权纠纷案”中，法院认为“华威公司在使用被诉标识时即具有攀附他人商誉的意图，其后续不当使用而积累的“商誉”不应得到法律保护。司法应当尊重已经形成的市场格局，实现包容性发展，但其前提应限于因复杂历史因素或者其他客观因素所导致的善意共存。”[72]

五、结论或讨论
根据上述分析可知，在我国商标侵权的判定中，主要的两种判定标准即针对普通商标的混淆标准和针对驰名商标的淡化标准。司法实践中在判定商标侵权时一般是以妨碍了商标功能的发挥为出发点，此种认知与认定方法虽然已被世界上多数国家所采纳，但是，也并非无可质疑。在此，在此笔者将在对目前之判定标准进行反思的情况下，试图构建一种新的商标侵权判定标准。
（一）商标侵权判定标准的反思
1、混淆标准对部分侵权行为解释力的欠缺
即使抛开驰名商标侵权行为不谈，对于普通商标侵权行为，混淆标准也存在着解释力不足的情况。如《商标法》第57条第4项规定的伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的，构成侵犯商标专用权的行为；再如有的学者所指出的“大多数刑事案件当中，假冒商品在生产阶段尚未销售就被公安机关查获的情况极为普遍，那么相关商品显然没有被销售到市场而造成混淆。”[73]

2、混淆标准与商标侵权本质的思考
在适用混淆标准判定侵权时时，以商标的区分商品来源的功能为落脚点。司法实践中的观点认为保护商标权的目的就是为了防止对商品或服务的来源发生混淆。其实，混淆标准本身的立足点与商标侵权的本质之间的对洽关系是一个值得思考的问题。虽然混淆标准已经普遍适用于我国甚至世界上多数国家的司法实践中，但是，与其说造成相关公众混淆是行为违法的原因，倒不如说混淆是违法行为的后果。由于商标总是与商品相联系，而商品又总是存在于流通领域中，并直接与消费者相联系，所以，当某种行为构成商标侵权行为，在绝大多数情况下，都会造成相关公众混淆。诚然，商标法上的混淆并不局限于实际混淆而在于存在混淆可能性，但是，从消费者的角度来论证商标权人之权利受到的损害这一逻辑也值得商榷。

3、淡化标准与混淆标准的理论基础差异反思
在针对普通商标的侵权判定中，以具有混淆可能性作为侵害商标权的判定条件，混淆标准的确立以商标权人、被诉侵权人以及消费者三方市场主体之间的关系为基础。而淡化标准判定侵权则不以混淆可能性为必要条件，淡化标准的确定以商标权人和被诉侵权人之间的双方关系为基础。正如有的学者指出，商标侵权的混淆标准的预设了商标法的消费者中心主义，而淡化标准的着眼点却是商标权人，[74]这两种标准背后原理的对立值得我们关注。从三方关系变化为双方关系，其理论基础何在？在混淆理论中，商标法往往被视为反不正当竞争法的一部分，或者说“商标法是反不正当竞争法的特别法”，商标权更具有市场属性，因此在判定侵权时往往以是否在市场中引起混淆为标准，而淡化理论则更加强调商标权的财产属性，即使未造成相关公众混淆，只要使商标权这种财产权本身受到了侵害，仍然成立侵权行为。但是不论商标驰名与否，商标权的本质不会改变，商标法主要作为维护商标权人之利益的法律而非消费者权益保护法的本质也不会改变。混淆标准与淡化标准之立足点的差异，足以引起思考。

（二）商标侵权判定标准的重构
对于商标侵权判定标准的重构，已有学者提出了自己的观点。如李雨峰教授指出，应以“显著性受到侵害之虞”作为商标侵权的判定标准。[75]而刘维博士则以商标财产论为基础，认为商标权的支配力是发动商标救济的基础，但竞争属性也是商标权的特征。[76]
1、对商标权本质的探讨
关于商标权本质的讨论，理论界多有论述。张玉敏教授将商标权的本质界定为“一种由使用商标的主体、商标使用的商品或服务以及组成商标的标志相互关系组成的一个结构体”，并认为商标侵权行为的实质“即是对商标结构专有性、完整性及稳定性的破坏”。[77]有学者指出“商标权的本质是一种财产权，发动商标救济的作用力来自商标权的支配力。”[78]笔者认为张玉敏教授的观点有益于在下文中对商标侵权的判定标准进行重构。

2、以商标权本身是否受到侵害为立足点来构建商标侵权的判定标准
（1）既然商标侵权之诉是商标权人针对侵权行为人提起的诉讼，商标法也并非消费者权益保护法，在判定是否成立侵权行为时，应以商标权本身是否受到侵害为出发点，而消费者是否产生混淆，利益是否收到侵害并不应该是主要的考量要素。
在确立了这一思路后，接下来的任务就是探讨商标权受到侵害的表现，而这一表现要足以概括出所有商标侵权行为的本质与共性。李雨峰教授认为商标侵权的表现可概括为商标的显著性受到侵害。[79]笔者认为此种观点值得借鉴。我们可以思考：商标能为商标权人带来什么？如果它所能够带来的这种东西被某种行为所影响了或是剥夺了，那么该种行为就足以构成商标侵权行为。商标所能带给商标权人的，是一种通过销售商品所产生的利益，所以商标的销售力即是商标所承载的最关键的内容。如果商标的销售力降低了，那么就说明商标权受到了损害。那么，商标的销售力降低的表现是什么？其表现除了商标权人与商标之间的联系被切断之外，如混淆与驰名商标的弱化；还包括这种联系的恶化，使消费者不愿意购买商标权人的商品，如对驰名商标的丑化行为。
所以，对商标侵权行为的判断不应仅仅建立在商标本身上，如反向假冒行为虽未使用他人商标也构成侵权行为；也不应仅仅建立在消费者发生混淆与误认的基础上，如即使消费者没有发生误认，但他人对驰名商标进行丑化的，也成立商标侵权行为；商标侵权行为的判定应建立在商标权人与其商标及商品之间的联系上，如涉外定牌加工行为即使制造了带有他人商标的商品，但由于该商品全部销往国外，不会对国内商标权人与其商标和商品之间的联系造成影响，因此也不成立侵权行为。商标权人与商标及商品之间的联系受到侵害是商标侵权的本质所在，而这种联系则表现为商标的显著性，如此，也就对应李雨峰教授所提出的商标的“显著性受到侵害之虞”是商标侵权的判定标准。在这一标准的统合下，混淆和淡化仍然作为商标侵权的考量要素，即使是在面对新的侵权类型时，也可依该标准进行判断，而不必一味的对混淆标准进行扩张。
（2）在确立上述标准的情形下，笔者还认为我国商标法有必要对商标直接侵权行为与间接侵权行为进行区分。对于商标假冒、仿冒、反向假冒行为应认定为直接侵权行为，而对擅自制造商标标识的行为、销售侵权商品的行为、为侵权提供便利条件的行为则认定为间接侵权行为。对于商标直接侵权行为，适用无过错的归责原则，对于商标间接侵权行为，则适用过错责任。

参考文献
[1] 参见最高人民法院（2009）民三终字第3号判决书。
[2] 黄武双：《反向混淆理论与规则视角下的“非诚勿扰”案》，载《知识产权》，2016年第1期，第29页。
[3] 参见浙江省高级人民法院(2007)浙民三终字第74号判决书。
[4] 参见北京市第一中级人民法院（2007）一中民终字第7743号判决书。
[5] 参见北京市第一中级人民法院（2007）一中民终字第7743号判决书。
[6] 参见广东省深圳市中级人民法院（2010）深中法民三重字第1号判决书。
[7] 参见（2009）北京市海淀区人民法院海民初字第26988号判决书、北京市第一中级人民法院（2010）一中民终字第2779号判决书。
[8] 参见北京知识产权法院(2015)京知民终字第1828号判决书。
[9] 参见最高人民法院(2009)民申宇第268号判决书。
[10] 参见深圳市中级人民法院 (2016)粤03民终8865号裁定书。
[11] 邓宏光：《为商标的被动使用行为正名》，载《知识产权》，2011年第7期，第12页。
[12] 黄汇、谢申文：《驳商标被动使用保护论》，载《知识产权》2012年第7期，第85-94页。
[13] 参见北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第196号行政判决书，北京市高级人民法院(2008)高行终字第717号行政判决书、最高人民法院（2010）知行字第48号再审通知书。
[14] 参见北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第196号行政判决书，北京市高级人民法院(2008)高行终字第717号行政判决书、北京市高级人民法院（2007）高民终字号第1684号民事判决书、最高人民法院（2009）民申字第313号民事裁定书。
[15]《商标法司法解释》第9条规定：　商标法第五十二条第（一）项规定的商标相同，是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，二者在视觉上基本无差别。
商标法第五十二条第（一）项规定的商标近似，是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。
第10条规定：人民法院依据商标法第五十二条第（一）项的规定，认定商标相同或者近似按照以下原则进行：（一）以相关公众的一般注意力为标准；（二）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；（三）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
[16]《商标法司法解释》第11条规定：　商标法第五十二条第（一）项规定的类似商品，是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易造成混淆的商品。类似服务，是指在服务的目的、内容、方式、对象等方面相同，或者相关公众一般认为存在特定联系、容易造成混淆的服务。商品与服务类似，是指商品和服务之间存在特定联系，容易使相关公众混淆。
[17] 李雨峰：《侵害商标权判定标准研究》，知识产权出版社，2016年第1版，第10页。
[18]《商标法》第13条规定：为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
[19] 参见李雨峰：《企业商标权与言论自由的界限——以美国商标法上的戏访为视角》，载《环球法律评论》，2011年第4期。
[20] 参见北京知识产权法院(2016)京73行初1163号判决书。
[21]参见北京市第一中级人民法院（2011）一中知行初字第541号案判决书。
[22]参见深圳市南山区人民法院（2005）深南法民二初字第1437号判决书。
[23] 参见最高人民法院(2015)知行字第255号裁定书。
[24] 参见最高人民法院(2015)知行字第181号裁定书。
[25] 张德芬：《商标侵权中“使用”的含义》，载《知识产权》2014年第9期，第3页。
[26] 祝建军：《判定商标侵权应以成立“商业性使用”为前提》，载《知识产权》2014年第1期，第22页。
[27] 参见深圳市南山区人民法院(2015)粤民初字第2314号判决书。
[28] 参见最高人民法院(2014)民提字第38号判决书。
[29] 参见广东省高级人民法院（2015）粤高法民三终字第145号判决书。
[30] 参见广东省高级人民法院(2013)粤高法民三终字第630号判决书。
[31] 参见深圳市南山区人民法院（2008）深南法知民初字第146号判决书。
[32] 参见深圳市中级人民法院(2011)深中法知民终字第503号判决书。
[33] 参见浙江省高级人民法院(2009)浙知终字第98号判决书。
[34] 黄晖、冯超：《定牌加工商标侵权问题辨析》，载《电子知识产权》2013年第6期，第42页。
[35] 参见深圳市中级人民法院（2016）粤03民终7603号判决书。
[36] 浙江省高级人民法院课题组：《关于商标侵权诉讼抗辩事由的调研》，载奚晓明主编：《商标审判的回顾与展望》，人民法院出版社，2013年第1版，第144-159页。
[37] 参见福建省高级人民法院（2012）闽民终字第378号判决书。
[38] 参见江苏省高级人民法院(2015)苏知民终字第00036号判决书。
[39] 参见上海市第二中级人民法院(2007)沪二中民五(知)初字第147号判决书。
[40] 参见《北京市高级人民法院关于审理涉网络知识产权案件的调查研究(三)》。
[41]参见《北京市高级人民法院关于审理涉网络知识产权案件的规定》。
[42] 北京市海淀区人民法院(2011)海民初字第10473号判决书。
[43] 祝建军：《竞价排名商标案裁判方法的反思——从两起百度案谈起》，载《知识产权》2013年第3期，第46-47页。
[44] 张玉敏、王法强：《论商标反向假冒的性质——兼谈商标的使用权》，载《知识产权》，2004年第1期，第31-35页。
[45] 姜颖：《竞争中的似是而非——“枫叶”诉“鳄鱼”案例分析》，载《中国质量万里行》，1999年第6期，第49-51页。
[46] 赵青：《商标反向假冒行为的法律规制及其完善》，载奚晓明主编：《商标审判的回顾与展望》，人民法院出版社，2013年第1版，第500-506页。
[47] 参见“徐州A公司诉青州B公司侵犯商标权纠纷案”，载《人民司法·案例》2014年第24期。
[48] 参见深圳市中级人民法院(2010)深中法民三终字第213号判决书。
[49] 参见山东省高级人民法院(2013)鲁民三终字第288号判决书。
[50] 参见最高人民法院（2014）民申字第1182号判决书。
[51] 浙江省高级人民法院课题组：《关于商标侵权诉讼抗辩事由的调研》，载奚晓明主编：《商标审判的回顾与展望》，人民法院出版社2013年第1版，第144-159页。
[52] 参见深圳市南山区人民法院(2012)深南法知民初字第865号判决书。
[53] 参见深圳市南山区人民法院（2014）深南法前民初字第40号判决书。
[54]北京市高级人民法院知识产权庭：《北京市高级人民法院关于审理涉网络知识产权案件的调查研究》，载《中国专利与商标》，2016年第2期，第67页。
[55] 王迁：《知识产权法教程（第三版）》，中国人民大学出版社2011年版，第416页。
[56]《商标法》第59条第1款规定：注册商标中含有本注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。第2款规定：三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
[57] 参见深圳市南山区人民法院（2015）深南法知民初字第2314号判决书。
[58] 参见最高人民法院指导案例46号：山东鲁锦实业有限公司诉鄄城县鲁锦工艺品有限责任公司、济宁礼之邦家纺有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案。
[59] 参见深圳市南山区人民法院（2012）深南法知民初字第944号判决书。
[60] 《商标法》第59条第3款规定：“商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品国类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止商标权人在原油范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。”
[61] 参见北京知识产权法院（2015）京知民终字第588号判决书。
[62] 参见最高人民法院(2014)民提字第168号判决书。
[63] 转引自李雨峰：《企业商标权与言论自由的界限——以美国商标法上的戏访为视角》，载《环球法律评论》，2011年第4期。：
[64] 参见广东省东莞市中级人民法院(2006)东中法民三初字第35号判决书、广东省高级人民法院(2007)粤高法民三终字第412号判决书。
[65] 参见浙江省高级人民法院(2010)浙知终字第150号判决书。
[66] 李玉香、刘晓媛：《构建我国商标共存制度的法律思考》，载《知识产权》2012年11期，第61页。
[67] 黄武双、刘维等：《商标共存：原理与判例》，法律出版社2013年版，第5页。
[68] 参见最高人民法院（2009）民三终字号判决书。
[69] 参见北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第1178号判决书、北京市高级人民法院（2009）高行终字第141号判决书、最高人民法院（2011）知行字第50号裁定书。
[70] 参见最高人民法院(2015)行提字第3号判决书。
[71] 李雨峰、倪朱亮；《寻求公平与秩序—商标法上的共存制度研究》，载《知识产权》2012年第6期，第11页。
[72] 参见浙江省高级人民法院(2015)浙知终字第152号判决书。
[73] 黄晖：《定牌加工商标侵权问题辨析》，载《电子知识产权》2013年第6期，第50页。
[74] 李雨峰：《重塑商标侵权的的认定标准》，载《现代法学》2010年第6期，第45页。
[75] 李雨峰主编：《侵害商标权判定标准研究》，法律出版社，2016年第1版。
[76] 刘维：《商标的救济基础研究》，法律出版社，2016年第1版。
[77] 张玉敏、凌宗亮：《商标权效力范围的边界与限制》，载《人民司法》2012年第17期，第83-87页。
[78] 刘维：《商标的救济基础研究》，法律出版社，2016年第1版，第115页。
[79] 李雨峰主编：《侵害商标权判定标准研究》，法律出版社，2016年第1版。
来源 | 南山区人民法院
作者 | 南山法院课题组