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作者 | 沐知
连日来，西安地铁三号线使用的“问题电缆”风波持续发酵，更令人大跌眼镜的是，该电缆的商标居然是陕西省著名商标。对此，陕西省工商行政管理局通报称，撤销陕西奥凯电缆有限公司“五胜及图”商标的陕西省著名商标认定，并对在该著名商标认定过程中审核、把关不严的相关工作人员进行追责。然而，撤销与追责并不能从根本上解决问题，我们更应关注到著名商标背后存在的问题。
著名商标、免检产品、名牌产品……相关认定和评选可谓多矣。不可否认这些认定与评选工作的益处，一方面可以鼓励企业争先创优，打造具有良好口碑的品牌，另一方面还可以引导消费者树立品牌意识。可是，凡事有利有弊，这种静态的评选认定能否跟得上动态的产品品质？政府部门的公信力能否为企业的产品质量作担保？
我们可以看到，免检产品、名牌产品认定与评选存在的弊端，著名商标也同样存在问题甚至更为严重，劣质电缆的商标被认定为著名商标即为典型例证。为此，早在2014年，国家工商行政管理总局就下发了《关于执行修改后的〈中华人民共和国商标法〉有关问题的通知》，其中明确指出，自2014年5月1日起，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
反之我们亦可以看到，那些真正著名的企业商标反倒不刻意拘泥于著名商标的所谓“光环”，如2012年徐福记、腾讯等企业便主动放弃了广东省著名商标的认定申请，把发展重点放在了激发企业创新活力、优化创新环境等方面，积极保护企业知识产权，真正提升了品牌竞争力，并得到了消费者的认可。
因此，一件商标是否著名，一款产品的质量是否可靠，应该由市场和消费者说了算，市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。在国外没有类似认定与评选，但并不妨碍索尼、可口可乐等成为享誉世界的品牌。因此，著名商标要做到货真价实，才是正道！