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商标侵权案件频发，行业乱象凸显，专家建言——
游戏企业增强维权意识刻不容缓
近年来，随着网页游戏及手机游戏的迅速发展，游戏产业已成为我国经济发展新的增长点。而在此之中，部分游戏企业为了追求低成本高利润，选择使用商标侵权的方式来进行推广自身游戏，而面对诸如此类的商标侵权现象，诸多游戏企业纷纷拿起商标维权的大棒，挥向企图借助搭便车走上游戏产业发展快车道的企业。为此专家建言，游戏产业商标侵权案件频发，应为相关企业敲响警钟，增强商标保护意识已经刻不容缓。
商标纠纷不断
据网易公司介绍，北京市海淀区人民法院日前对一起侵犯其“梦幻西游”注册商标专用权及不正当竞争的案件作出一审判决，认定北京世纪鹤图软件技术有限责任公司（下称世纪鹤图）、北京掌聚互动游戏软件有限公司（下称掌聚互动）、北京光宇在线科技有限责任公司（下称光宇在线）3家游戏研发和运营公司对其构成不正当竞争，应当立即停止侵权行为，并赔付网易公司经济损失及合理支出100万元。
据了解，《梦幻西游》由网易公司于2003年12月推出，据该游戏官网介绍，2014年该游戏共有2.5亿名注册用户，曾有271万名玩家最高在线。
网易公司表示，2013年8月起，一款由世纪鹤图开发的手机游戏《口袋梦幻》进入市场宣传期，该游戏由光宇在线发行，掌聚互动代理。随后，网易公司以商标侵权为由将上述3家企业诉至北京市海淀区人民法院。
网易公司表示，《口袋梦幻》游戏不仅在游戏名称中使用与网易公司注册商标“梦幻西游”相近似的商标，而且该游戏在宣传中直接以“梦幻”为噱头，发布极易使公众与《梦幻西游》相混淆的宣传文章，系非法利用网易公司和“梦幻”品牌的影响力。
据了解，该案并非游戏产业内商标侵权个案，部分游戏产业相关的公司均曾陷入此类商标侵权纠纷中。
今年年初，因认为北京北纬通信科技股份有限公司（下称北纬通信公司）、北京华娱聚友兴业科技有限公司（下称华娱聚友公司）推出并经营的“QQ斗地主”手机游戏涉嫌侵犯其注册商标专用权，深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称腾讯公司）将上述两公司诉至法院，请求法院判令其停止侵权，并赔偿经济损失及合理支出106万元。
在一审法院判决北纬通信公司构成商标侵权，并要求其赔偿腾讯公司经济损失25万元后，北纬通信公司向北京市第二中级人民法院提起上诉。二审法院判决维持了原审判决结果。
行业有待规范
今年7月份，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《中国游戏产业报告》显示，今年上半年我国的游戏市场实际销售收入496.2亿元，游戏用户达到4亿人。
游戏产业在我国的快速发展，使得越来越多的游戏开发纷纷崛起，但一些企业对自身知识产权的保护没有给予足够重视，导致目前商标侵权等问题等充斥着游戏产业。
一家游戏企业的负责人向记者表示，一般近百人的研发团队开发一款新游戏大概需要耗时3年，开发费用达数千万元。而如果这样的游戏成功进入市场后，被山寨的成本仅为正常开发一款游戏成本的零头，但得到的非法利润却是其山寨一款游戏成本的数倍。正因如此，导致一些游戏企业开展研发的积极性消退，转而寄望于通过搭便车、傍名牌等方式，来以最少的投入在最短时间内获得最大的利润。
上海市协力律师事务所傅钢律师接受记者采访时表示，从游戏产业本身的情况来看，部分游戏的生命周期较短，游戏开发商为了在短时间内抢占市场、收回成本甚至获得高额利益，攀附一些知名商标或者采取其他形式的侵权行为成为比较惯用的做法之一。从宣传途径和方式来看，利用他人具有一定知名度的商标作为自身游戏的名称，可以更快地抓住用户的眼球，吸引用户进行下载试玩。此外，从维权程度来看，由于游戏开发商的主体很多时候无法确定，也没有资质审查，进行维权相对比较困难，很多权利方因此放弃对这方面的维权，而致使不法游戏开发商更加有恃无恐。
傅钢同时表示，游戏企业欲有效维护自身注册商标专用权，应做好商标权利的布局，及时进行商标的防御性注册，同时积极通过多种渠道进行维权。
作者：毛立国
来源：中国知识产权报