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来源：IPRdaily
作者：任冷风吹
据报道，最高人民法院近日对乔丹系列商标争议案做出终局裁定，驳回篮球飞人迈克尔·乔丹的再审申请，维持原判。
据报道，最高人民法院近日对乔丹系列商标争议案做出终局裁定，驳回篮球飞人迈克尔·乔丹的再审申请，维持原判。至此，乔丹的维权之路以在商评委和从中级、高级到最高的三级法院屡战屡输的0比4的成绩画上了句号。
看到这个结果，我不禁想起了2年前的一件往事。在杭州西湖之滨举办的一个知识产权研讨会上，一位来自北京市第一中级人民法院的年轻的80后法官，在介绍乔丹体育商标案的时候，突然脱稿提到，他是个篮球迷，一直以为乔丹体育就是自己的偶像乔丹所开，所以买了不少东西，直到2012年飞人起诉乔丹体育的时候才知道原来乔丹体育和乔丹毫无关系。他说他永远也忘不了那一刻自己惊讶、失望和愤怒的心情，原来这么多年来都被骗了！
我有些好奇的是，如果由这位法官来审理本案，结果会是怎样。当然，三级法院都做出了相同的判决，估计结果也不会变化罢。但是和这位年轻法官有同样遭遇的人，应当不在少数。我们在生活中遇到过太多被山寨商品欺骗的事，已经毫不新鲜，但是像乔丹体育这样全国范围内的光明正大的完全“模仿”的好像也不多见。
乔丹体育申请和乔丹关联的一系列商标的2000年，被称为史上最伟大的篮球运动员的迈克尔·乔丹正是如日中天的时候，几乎无人不晓。但是在诉讼过程中，乔丹体育主张“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育在2000年的时候“没有任何的抢注恶意”。
然而乔丹体育可是一家体育用品专卖店，而且所有的店门口都挂着篮球飞人的经典标志，企图傍上飞人乔丹的用意难道还不够明显么？大家应该还记得，在今年4月26日最高人民法院对本案进行再审的时候，原告方律师将乔丹扣篮的照片和乔丹体育的标志天衣无缝的合在一起的动图传遍了社交网络。
而在上海的和乔丹的姓名权纠纷案中，据说“乔丹体育”的律师在庭审中又称，乔丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔；丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹，故称。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。
对此笔者已经无力吐槽，只是不要忘了乔丹体育还注册了和飞人乔丹的两个儿子“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”的中文名字一致的商标，据说这也是乔丹在华愤而维权的原因之一。不知“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”又该如何解（yìng）释(āo)？难道是南方之草木的两个新品种吗？
最高院在这次的判决中也指出，“乔丹体育的相关标识是否会容易导致相关公众的混淆，与本案争议商标的注册是否符合商标法第10条第1款第8项的规定不具有直接关系。”
应该说，如果我们去读各级法院的判决，会觉得好像也是不无道理，而支持乔丹体育的专家们的意见也都好像有理有据，很有说服力的样子。只是，笔者只想卑微的指出，我国《商标法》开宗明义的第一条里清楚的写明商标法的目的是：
“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展”。
保护消费者的权益，避免误认和混淆应该是商标法的基本功能之一吧。如果我们按照《商标法》做出的判决却无法实现这个基本功能，那么聪明的你请告诉我，到底是什么地方出问题了呢?
也有学者认为如果撤销乔丹体育的商标将会损害乔丹体育的数万员工的利益。但是那些会把乔丹体育误认为和乔丹有关的广大消费者的利益难道就不值得保护么？请注意在《商标法》第一条里消费者可是摆在生产经营者前面的。我们还记得就在不久之前针对是否应该严厉打击假冒伪劣产品的时候也经常见到这种假冒伪劣厂家的员工也要吃饭云云的论调。好在时代总是在进步，今天大概不会有人再主张以这个理由对造假者网开一面了吧。
乔丹体育为了保住他们的商标，费劲各种力气，竭尽各种说辞来撇清和乔丹的关系，最后终于成功了。只是不知道乔丹体育该如何面对当年因为乔丹而来购物的粉丝们，是不是会感到些许的内疚。
而乔丹退役已经超过了13年，对于今天的青少年，乔丹还有多大的吸引力和号召力，其实也值得怀疑。乔丹体育既然坚称他们的发展壮大和飞人毫无关系，反正今后也许真的无法再依靠乔丹日渐褪色的光环赚钱了，衷心希望乔丹体育能够走出一条清清白白的真正的民族品牌之路。
而对于乔丹来说，尽管维权的路上屡战屡输，但也并非没有意义。相关的一系列诉讼通过媒体的大幅报道和社交网络的广泛传播，让更多的人知道了乔丹体育其实和乔丹毫无关系。看着乔丹长大的70后的球迷们已人到中年日渐发福。当他们回想起这位昔日的巨星带给自己的少年时代的感动，当他们打算给自己的孩子讲述飞人当年的丰功伟绩的时候，终于不会再去毫无关系的乔丹体育买任何商品。这也许就是乔丹发起系列诉讼的最大的意义吧。而且对于那些抢注了科比，易建联，姚明等人的商标准备大发一笔的人，也许能起到些许的警示作用也未可知。
所以，乔丹，谢谢你！