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摘要：看脸——虽然是毒鸡汤的常见结尾，但却反映了现代社会对颜值的重视。颜值不够甚至连展现能力的机会也会减少。对专利而言，技术价值、市场价值、法律价值、形象价值这四项外在表现正如颜值一般，影响着专利整体价值。
都说当今社会是个看脸的社会，颜值高的人自然明白这张通行证为自己带来的便利。颜值高是先天优势，颜值低也能通过后天修饰得到改善。对专利而言，技术价值、市场价值、法律价值、形象价值这四项外在表现正如颜值一般，影响着专利整体价值。专利的颜值也有先天与后天两种成分。先天颜值高，后天好好修饰一番，转身就成为颜值爆表的专利，从此一帆风顺走上巅峰……
专利颜值第一项——技术价值
技术价值是专利颜值的先天成分，也是专利价值的基础。天生颜值高的人可能会因为不修边幅失去颜值优势；但颜值太低的人即便精心打扮也只有不会丑的太离谱这一收获了（我们不谈整容，那属于换了一张脸）。正如颜值于人主要看先天这一残酷现实一般，技术价值之于专利，也从根本上使得很多专利无论通过怎样的后天努力整体价值也无法超越技术价值占优势的专利。
专利的出生领域影响着专利的技术价值。不同领域之间本就存在技术含量的差距。技术含量高的领域中诞生的技术，其技术价值本身就高于其他领域。但是每个创新点都有它的价值，每个领域都需要新生专利的存在才能发展。专利的技术价值在相同领域内比较更具有实际意义。
同一领域内专利的技术价值依靠的是专利的技术含量、创新程度，需要发明人付出努力才能实现。我们不否认垃圾专利在特定历史时期的价值，但它们是没有技术价值的。发明人即便单纯为项目数量申请专利，也应本着为行业领域添砖加瓦的心态，为专利增添一点技术价值。
专利的技术价值也受专利类型的影响。一般而言，发明专利本身的技术含量就高于实用新型，而外观设计专利的技术价值是三者中最低的。
专利颜值第二项——市场价值
专利的市场价值主要属于先天成分，但会随着社会发展获得不同的评价，正如各个时代、不同民族的审美也存在差异。
技术价值高的专利不一定就有市场价值，市场价值是由市场需求带来的。市场对专利产品有需求，专利才拥有市场价值。如：化学领域制备出了一种化合物X，具有无可替代的特性，但在当前，并没有需要应用这一特性的领域。尽管这一专利具有极高的技术价值，但没有市场价值的它只能被束之高阁。
专利的市场价值会随着科技发展获得不同的评价。随着科技发展，前文中化合物X具有的特性，可能对某一领域实现特定效果至关重要，市场价值大增；同理，某一专利诞生之初具有极大的市场价值，但随着社会发展，人们有了更好的替代方案，不必再使用这一专利，市场价值暴跌。
一项具有市场价值的专利，能够使权利人独占市场。这样的专利不仅具有专利本身的价值，也可作为无形资产，用于抵押贷款、交易转让。
专利颜值第三项——法律价值
专利的法律价值是后天赋予的。专利发明人决定了专利的技术价值，社会环境决定了专利的市场价值，专利代理人决定了专利的法律价值。优秀的专利代理人虽然不能像整容医生一样使专利重生，但在撰写时绝不会局限于眼前——为了获得授权而撰写。在面对侵权考验时，专利的法律价值才真正得以体现。
发达国家，专利代理人往往被认为是半个发明人。目前国内一部分申请人对专利法律价值的认识仍然停留在“拿证”的层面。为了报项目而申请专利、怕竞争对手抢先申请迫于现状而申请、虽然不知道有什么用但感觉很厉害而申请……并非出于对专利的保护考虑。
四项专利颜值中，专利的法律价值往往会被忽视。只有遭到侵权时，权利人才会意识到一份完善的权利要求书所具有的价值。
拥有技术价值、市场价值的专利，几乎都会面对侵权考验。如果没有一位优秀的专利代理人对技术的创新点、保护范围进行分析并删除或更改不必要的技术特征，专利可能会被竞争对手轻易回避，失去其应有的价值。
权利要求书中，保护范围的把握影响着专利能否顺利授权乃至于授权后是否稳定、在专利遭到侵权时是否能为权利人提供切实有效的保护。
权利要求书的撰写方式影响着后期取证难度。对于允许使用方法限定的专利，一些专利代理人为了准确描述、降低撰写难度而选择使用方法限定撰写。这一选择虽然精确了保护范围，但在取证方面往往十分困难，最终不利于权利保护。
专利权人务必重视专利的法律价值，权利要求书一旦授权一般不能更改。在诉讼中，面对权利要求书的致命瑕疵，再优秀的专利律师也无能为力。只有在申请专利之初就重视法律价值，才能使专利获得有效的保护。
专利颜值第四项——形象价值
专利形象价值的维护需要依靠权利人的宣传。颜值高却不能为人所知，这一优势就不再能为自己带来便利。专利权本身的特性使得大部分专利在申请公开之前都处于保密状态。尽管申请专利后技术就被公开了，但这一公开面往往还不足以让使用者知晓。一项专利即便拥有较高的技术价值和市场价值，也不可能在不进行宣传的情况下就获得利益回报。
增强专利产品知名度可以提升专利形象价值。为专利产品做广告是对专利形象价值提升最常见、简单的手段，也是普通使用者对专利产品主要的了解渠道。对专利产品广告的投放需要精确，尤其是技术含量高、使用群体针对性强的产品。
在专利自身条件足够的情况下，权利人可以为专利申报项目，增添荣誉。这一手段宣传范围不及产品广告，但对专利形象价值提升更为稳定，带来的收益更为长远。专利形象价值提升的同时，市场价值也会提升，为权利人带来更大的利益。
专利还能提升企业本身的形象价值。高新科技企业需要专利证明自己的创新性。专利申请的同时也是对企业宣传的机会，一些企业甚至会利用侵权诉讼对企业进行宣传。
技术、市场、法律、形象，这四项价值的外在表现影响着专利整体的价值。专利表现出的价值不仅由其本身决定，市场需求、权利要求书、后期宣传在不同程度上都影响着社会对一项专利的评价，最终影响专利为权利人带来的利益。针对专利颜值的四项进行提高，能让专利展现其最大的价值。
作者：刘韵遥 浙江知桥知识产权代理有限公司 专利代理人助理
王梨华 浙江杭知桥律师事务所 专利律师
来源：知产团