搜索引擎竞价排名——关键词也能引纠纷

　　出处:三友知识产权

　　1.什么是搜索引擎竞价排名?

　　搜索引擎竞价排名通常被叫做PPC,是Pay Per Click的缩写,即按每次点击付费.现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名,也就是用户在广告主的网站上完成一次行动,则广告主需要支付广告费用.这个行动可以是注册会员,下载软件或购买商品等.现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名,也就是用户在广告主的网站上完成一次行动,则广告主需要支付广告费用.这个行动可以是注册会员,下载软件或购买商品等.

　　2.主流搜索引擎的竞价情况

　　据报道,2014年第二季度中国搜索市场份额为140亿.其中在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占79.3%,Google占12.3%,新搜狗占5.5%.

　　百度在Google退出中国之后的两年时间里,急速发展,其市场份额从63%的平均水平跃升到近80%的超级寡头.而Google受服务器迁移导致的用户体验的下降的影响,市场不断萎缩.而重组后的新搜狗在PC端最大的优势在于其在搜狗输入法、浏览器、门户首页等入口多渠道抢占了用户.

　　3. 搜索引擎竞价排名引纠纷

　　近年来,涉及搜索引擎竞价排名的案件数量不断上升.目前案件主要有两类,一是商标权纠纷,二是不正当竞争纠纷.

　　商标权纠纷即原告以商标被他人用作竞价排名关键词而起诉.如有公司使用其它公司的名称作为竞价排名关键词,当用户搜索该关键词时,并没有该名称使用权的公司排名在首位,则有侵犯该公司商标权的风险,应承担侵权责任;提供搜索的公司一般不存在过错.

　　不正当竞争纠纷案件,即原告因自己的企业名称、字号等与自己相关的词汇被他人用作竞价排名关键词而起诉.

　　按照法律规定,若搜索引擎在相关侵权案件判决后及时删除或者屏蔽涉及侵权的关键词,可以不承担责任.如果搜索引擎竞价排名纳入广告法监管,与现有的法律相比,搜索引擎一方将承担更大的监管和法律责任.